| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 研究的背景和意义 | 第8-10页 |
| ·背景 | 第8页 |
| ·意义 | 第8-9页 |
| ·研究的内容及方法 | 第9-10页 |
| 2 旅游目的地营销相关文献回顾 | 第10-15页 |
| ·旅游目的地营销理论 | 第10-11页 |
| ·国外旅游业现状与发展趋势 | 第11-12页 |
| ·国内发展趋势与研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内旅游业的发展趋势 | 第12-13页 |
| ·国内旅游营销的研究现状 | 第13-15页 |
| 3 文昌市旅游营销现状与SWOT分析 | 第15-34页 |
| ·文昌市旅游营销现状 | 第15-17页 |
| ·组织管理 | 第15页 |
| ·旅游产品 | 第15-16页 |
| ·宣传推广 | 第16-17页 |
| ·配套设施 | 第17页 |
| ·文昌市旅游营销存在的主要问题 | 第17-18页 |
| ·品牌影响薄弱,市场认可度较低 | 第17页 |
| ·旅游拳头产品偏少 | 第17页 |
| ·旅游市场营销中存在忽视旅游形象问题 | 第17-18页 |
| ·网络营销渠道建设滞后且信息内容不够全面 | 第18页 |
| ·缺乏长期规划和发展眼光 | 第18页 |
| ·旅游市场营销存在忽视售后服务问题,导致游客流失 | 第18页 |
| ·文昌市旅游之SWOT分析 | 第18-32页 |
| ·优势分析 | 第19-23页 |
| ·劣势分析 | 第23-28页 |
| ·机会分析 | 第28-29页 |
| ·威胁分析 | 第29-32页 |
| ·景观特征分析 | 第32-34页 |
| ·辽阔的湾区 | 第32-33页 |
| ·婀娜多姿的红树林 | 第33页 |
| ·秀丽的椰乡景色 | 第33页 |
| ·丰富的椰乡民俗 | 第33-34页 |
| 4 文昌市旅游营销之目标市场策略 | 第34-38页 |
| ·市场细分 | 第35页 |
| ·目标市场策略 | 第35-36页 |
| ·市场开发时序 | 第36-37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| 5 文昌市旅游营销策略 | 第38-46页 |
| ·确定文昌旅游形象 | 第38-39页 |
| ·产品体系构建 | 第39-41页 |
| ·航天旅游产品 | 第39-40页 |
| ·文化体验产品 | 第40页 |
| ·生态休闲产品 | 第40-41页 |
| ·红色旅游产品 | 第41页 |
| ·促销策略 | 第41-42页 |
| ·开展媒体攻势 | 第41页 |
| ·加强旅游地宣传 | 第41-42页 |
| ·走出去请进来宣传营销 | 第42页 |
| ·注重利用节庆活动宣传效应 | 第42页 |
| ·人员策略 | 第42-43页 |
| ·区域旅游整合营销策略 | 第43页 |
| ·环八门湾旅游区与航天发射中心、铜鼓岭国际化生态旅游区协调发展 | 第43-44页 |
| ·充分发挥政府在发展旅游营销中的作用 | 第44-46页 |
| ·处理好政府营销和企业营销的关系 | 第44-45页 |
| ·保护、开发、利用好本地区的旅游资源 | 第45页 |
| ·加强旅游安全管理 | 第45页 |
| ·加强旅游交通发展 | 第45-46页 |
| 6 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |