我国奢侈品市场本土品牌文化塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究内容、方法和创新 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·可能的创新之处 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| ·相关概念与理论 | 第13-15页 |
| ·奢侈品定义 | 第13页 |
| ·奢侈品消费者行为学理论 | 第13-14页 |
| ·文化式品牌塑造理论 | 第14-15页 |
| ·国内外奢侈品研究综述 | 第15-17页 |
| ·国外奢侈品研究综述 | 第15页 |
| ·国内奢侈品研究综述 | 第15-17页 |
| 3 奢侈品文化：社会发展与价值观 | 第17-25页 |
| ·奢侈品的产生和发展 | 第17-19页 |
| ·奢侈品简史 | 第17-18页 |
| ·奢侈品是社会标签 | 第18-19页 |
| ·奢侈品的自我消费文化 | 第19-20页 |
| ·文化价值观对奢侈品的影响 | 第20-25页 |
| 4 我国奢侈品市场现状与奢侈品牌文化发展分析 | 第25-33页 |
| ·我国奢侈品市场现状与特征 | 第25-27页 |
| ·我国市场奢侈品牌发展现状 | 第27-29页 |
| ·奢侈品牌特性概述 | 第27-28页 |
| ·奢侈品牌的中国市场发展现状 | 第28-29页 |
| ·我国奢侈品牌文化发展浅析 | 第29-33页 |
| ·本土奢侈品牌的文化缺失 | 第29-30页 |
| ·国外奢侈品牌在中国发展的文化困境 | 第30-32页 |
| ·我国亟需培育本土奢侈品牌文化 | 第32-33页 |
| 5 案例分析——上下的品牌文化塑造分析 | 第33-40页 |
| ·上下品牌简介 | 第33-35页 |
| ·上下品牌文化优势 | 第35-38页 |
| ·扎根中国传统文化 | 第35-37页 |
| ·中西合璧 | 第37-38页 |
| ·背靠大树好乘凉 | 第38页 |
| ·上下品牌文化面临的挑战 | 第38-40页 |
| ·怎样传承中国传统文化? | 第38页 |
| ·中西合璧的困境 | 第38-39页 |
| ·时间的考验 | 第39-40页 |
| 6 打造本土奢侈品牌文化的对策 | 第40-44页 |
| ·打造本土奢侈品牌文化的重要性 | 第40页 |
| ·奢侈品牌文化塑造的基本方法 | 第40-41页 |
| ·本土奢侈品牌文化塑造对策 | 第41-43页 |
| ·定位本土奢侈品牌文化 | 第41-42页 |
| ·塑造本土奢侈品牌文化 | 第42-43页 |
| ·本土奢侈品牌文化培育的配套体系 | 第43-44页 |
| ·健全行业市场规范机制 | 第43页 |
| ·创新免税政策 | 第43页 |
| ·完善专业培训机构 | 第43-44页 |
| 7 结论与展望 | 第44-45页 |
| ·论文研究结论 | 第44页 |
| ·论文不足之处 | 第44页 |
| ·展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48页 |
