| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 一、绪论 | 第9-14页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究对象及意义 | 第10-11页 |
| 1. 研究对象 | 第10页 |
| 2. 研究意义 | 第10-11页 |
| (三) 研究方法和研究思路 | 第11-13页 |
| 1. 研究方法 | 第11-12页 |
| 2. 研究思路 | 第12-13页 |
| (四) 论文的创新点 | 第13-14页 |
| 二、理论基础与文献综述 | 第14-29页 |
| (一) 相关理论回顾 | 第14-18页 |
| 1. 农业合作经济理论 | 第14-15页 |
| 2. 资源整合理论 | 第15-17页 |
| 3. 合作竞争理论 | 第17-18页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第18-27页 |
| 1. 合作营销定义 | 第18-19页 |
| 2. 合作营销研究现状 | 第19-20页 |
| 3. 农产品合作营销研究现状 | 第20-23页 |
| 4. 合作营销影响因素研究现状 | 第23-26页 |
| 5. 农产品合作营销影响因素研究现状 | 第26-27页 |
| (三) 研究述评 | 第27-29页 |
| 1. 农产品合作营销述评 | 第27页 |
| 2. 农产品合作营销影响因素述评 | 第27-28页 |
| 3. 小结 | 第28-29页 |
| 三、基于4P理论的农产品合作营销 | 第29-35页 |
| (一) 农产品营销 | 第29-30页 |
| 1. 农产品特点 | 第29页 |
| 2. 农产品营销特点 | 第29-30页 |
| 3. 农产品营销现状 | 第30页 |
| (二) 4P理论对农产品合作营销的启示 | 第30-35页 |
| 1. 产品创新领域的合作营销 | 第31-32页 |
| 2. 价格联合领域的合作营销 | 第32页 |
| 3. 渠道整合领域的合作营销 | 第32-33页 |
| 4. 促销协作领域的合作营销 | 第33-35页 |
| 四、农产品合作营销影响因素研究设计 | 第35-44页 |
| (一) 模型构建及假设 | 第35-41页 |
| 1. 组织特征与农产品合作营销 | 第36-39页 |
| 2. 管理特征与农产品合作营销 | 第39页 |
| 3. 产品特征与农产品合作营销 | 第39-40页 |
| 4. 区域特征与农产品合作营销 | 第40页 |
| 5. 研究模型 | 第40-41页 |
| (二) 实证设计 | 第41-44页 |
| 1. 问卷设计 | 第41-42页 |
| 2. 问卷发放与收集 | 第42-44页 |
| 五、农产品合作营销影响因素数据分析 | 第44-59页 |
| (一) 样本基本情况 | 第44-46页 |
| (二) 信度和效度分析 | 第46-51页 |
| 1. 信度分析 | 第46-47页 |
| 2. 效度分析 | 第47-51页 |
| (三) 描述性分析 | 第51-52页 |
| (四) 方差分析 | 第52-54页 |
| 1. 所在地 | 第52页 |
| 2. 经营历史 | 第52-53页 |
| 3. 经营类型 | 第53-54页 |
| 4. 农产品种类 | 第54页 |
| (五) 相关分析 | 第54-58页 |
| 1. 组织特征与合作营销 | 第55-56页 |
| 2. 管理特征与合作营销 | 第56页 |
| 3. 产品特征与合作营销 | 第56-57页 |
| 4. 区域特征与合作营销 | 第57-58页 |
| (六) 回归分析 | 第58-59页 |
| 六、研究结论与管理建议 | 第59-67页 |
| (一) 结果与讨论 | 第59-64页 |
| (二) 管理建议 | 第64-66页 |
| 1. 培育农产品生产经营者的合作理念，提升管理者的综合素质 | 第64页 |
| 2. 结合企业特征与区域环境，制定长远的合作营销战略 | 第64-65页 |
| 3. 根据农产品特点，选择合适的合作营销方式 | 第65页 |
| 4. 政府部门助推合作营销的开展，带动区域经济的发展 | 第65-66页 |
| (三) 研究局限性与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录A 农产品合作营销情况调查问卷 | 第71-74页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
