| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究的背景 | 第11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究的对象和方法 | 第11-12页 |
| ·研究的框架结构 | 第12-14页 |
| 第2章 上海城漫漫画有限公司外部环境分析——产业宏观分析 | 第14-28页 |
| ·中国动漫产业宏观分析 | 第14-20页 |
| ·政策环境 | 第14-16页 |
| ·经济环境 | 第16-17页 |
| ·社会文化环境 | 第17-18页 |
| ·技术环境 | 第18-19页 |
| ·中国动漫产业链现状 | 第19-20页 |
| ·中国动漫产业与日美动漫产业对比分析 | 第20-26页 |
| ·日本动漫产业对比 | 第21-23页 |
| ·美国动漫产业对比 | 第23-24页 |
| ·中国动漫产业与日美动漫产业对比小结 | 第24-26页 |
| ·中国动漫企业发展展望 | 第26-28页 |
| 第3章 上海城漫漫画有限公司外部环境分析——细分市场分析 | 第28-39页 |
| ·中国动漫衍生品市场分析 | 第28-29页 |
| ·中国动画片和播映市场分析 | 第29-31页 |
| ·儿童动漫和青少年动漫市场对比 | 第31-39页 |
| ·消费的主动性和被动型的区别 | 第31-33页 |
| ·消费群体数量的区别 | 第33-34页 |
| ·动漫产品敏感度的区别 | 第34-36页 |
| ·获取资讯渠道的区别 | 第36页 |
| ·营销渠道的区别 | 第36-37页 |
| ·儿童动漫和青少年动漫市场对比小结 | 第37-39页 |
| 第4章 上海城漫动漫有限公司内部资源分析 | 第39-48页 |
| ·上海城漫漫画发展有限公司发展历程和现状分析 | 第39-40页 |
| ·上海城漫漫画发展有限公司的资源优势 | 第40-44页 |
| ·资金优势 | 第40页 |
| ·产业资源 | 第40-41页 |
| ·产品优势 | 第41-43页 |
| ·团队和组织结构 | 第43-44页 |
| ·目前企业发展困局分析 | 第44-48页 |
| 第5章 上海城漫漫画有限公司发展战略的制定 | 第48-62页 |
| ·上海城漫漫画有限公司 STP 分析 | 第48-51页 |
| ·学龄前儿童动画片和教育类动漫衍生品产业波特五力分析 | 第51-54页 |
| ·公司发展战略的制定 | 第54-62页 |
| ·战略的作品生产线型规划 | 第54-58页 |
| ·战略的市场推广设计方案 | 第58-62页 |
| 第6章 战略执行过程中可能遇到的问题和解决方案 | 第62-68页 |
| ·产品性价比问题 | 第62-64页 |
| ·人才选用和储备 | 第64-67页 |
| ·知识产权问题 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-87页 |
| 附录1 中国家庭对儿童动漫看法问卷 | 第69-75页 |
| 附录2 问卷调查结果分析 | 第75-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第88页 |
