湘潭市烟草公司精准营销方案研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·论文的构成及研究流程 | 第17-19页 |
| 第二章 精准营销相关理论 | 第19-26页 |
| ·精准营销的内涵 | 第19页 |
| ·精准营销的理论基础 | 第19-24页 |
| ·精准营销的四个主要理论 | 第20-23页 |
| ·精准营销的个性化体系 | 第23-24页 |
| ·精准营销与传统营销的区别 | 第24-26页 |
| 第三章 湘潭市烟草公司营销状况分析 | 第26-33页 |
| ·精准营销在烟草行业推广实施的有利条件 | 第26页 |
| ·湘潭市烟草公司营销现状分析 | 第26-29页 |
| ·湘潭市烟草公司概况 | 第26页 |
| ·湘潭市烟草公司卷烟营销现状特点 | 第26-27页 |
| ·湘潭市烟草公司卷烟营销存在的问题 | 第27-29页 |
| ·湘潭烟草精准营销推广实施因素分析 | 第29-33页 |
| ·中国烟草行业的特征 | 第29-30页 |
| ·精准营销推广实施的原因 | 第30-33页 |
| 第四章 湘潭市烟草公司精准营销方案设计 | 第33-38页 |
| ·湘潭市烟草公司精准营销工作思路 | 第33-36页 |
| ·明确精准营销的目标 | 第33-34页 |
| ·确定精准营销要解决的问题 | 第34页 |
| ·制定精准营销的工作流程 | 第34-36页 |
| ·湘潭市烟草公司精准营销方案设计的主要内容 | 第36-38页 |
| ·方案规划 | 第36页 |
| ·方案内容 | 第36-38页 |
| 第五章 湘潭市烟草公司精准营销方案的实施 | 第38-66页 |
| ·精准收集市场信息 | 第38-52页 |
| ·科学设置信息指标 | 第38-43页 |
| ·进行样本信息检验 | 第43-44页 |
| ·建立系统的、动态的信息分析体系 | 第44-52页 |
| ·精准实施卷烟投放 | 第52-58页 |
| ·营销总量的精准预测 | 第52-53页 |
| ·月度投放节奏精准 | 第53-54页 |
| ·渠道精准选择 | 第54-55页 |
| ·系统自动分析投放 | 第55-56页 |
| ·工业货源精准保证 | 第56-57页 |
| ·投放策略精准调控 | 第57-58页 |
| ·精细优化管理过程 | 第58-62页 |
| ·优化内部管理 | 第58-59页 |
| ·完善外部管理 | 第59-62页 |
| ·湘潭市烟草公司精准营销效果评估 | 第62-66页 |
| ·精准品牌市场表现 | 第62-63页 |
| ·客户需求满足程度 | 第63页 |
| ·工商协同能力 | 第63-64页 |
| ·商业企业效益 | 第64-66页 |
| 第六章 主要结论与展望 | 第66-68页 |
| ·主要结论 | 第66页 |
| ·不足之处 | 第66-67页 |
| ·研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
