成都商业地产营销模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论综述法 | 第13-14页 |
| ·深度访谈法 | 第14页 |
| ·案例分析法 | 第14页 |
| ·对比分析法 | 第14页 |
| ·本文的研究内容和研究路线 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·路线结构 | 第15-17页 |
| 2 相关理论基础及文献综述 | 第17-23页 |
| ·营销战略理论探索 | 第17-18页 |
| ·4P理论探索 | 第18-19页 |
| ·CS理论探索 | 第19-20页 |
| ·4C理论探索 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播理论探索 | 第21-22页 |
| ·综述 | 第22-23页 |
| 3 商业地产营销模式的概念及内涵 | 第23-39页 |
| ·房地产的基本概念及内涵 | 第23-24页 |
| ·商业地产的概念、特点及发展 | 第24-30页 |
| ·基本概念 | 第24-25页 |
| ·商业地产的类型 | 第25页 |
| ·商业地产的基本特点 | 第25-28页 |
| ·我国商业地产的发展历程 | 第28-30页 |
| ·商业地产营销模式的概念及内涵 | 第30-32页 |
| ·商业地产营销模式的战略价值 | 第30-31页 |
| ·商业地产营销模式概念及内涵 | 第31-32页 |
| ·商业地产营销的关键要素 | 第32-34页 |
| ·理念创新 | 第33页 |
| ·管理创新 | 第33页 |
| ·重视营销策划 | 第33页 |
| ·人力资源 | 第33-34页 |
| ·把握细节 | 第34页 |
| ·国外商业地产营销模式的发展 | 第34-39页 |
| ·美国购物中心 | 第35-36页 |
| ·欧洲购物中心 | 第36页 |
| ·其他发达地区 | 第36-37页 |
| ·国外Shopping Center模式的借鉴 | 第37-39页 |
| 4 成都市商业地产发展现状 | 第39-52页 |
| ·成都是商业地产发展的环境分析 | 第39-44页 |
| ·PEST环境分析 | 第39-42页 |
| ·城市发展规划 | 第42-44页 |
| ·成都市商业地产发展现状及特点 | 第44-52页 |
| ·成都市商业地产发展现状 | 第44-48页 |
| ·成都市商业地产营销的发展 | 第48-52页 |
| 5 成都市商业地产营销模式分析 | 第52-63页 |
| ·蓝光香槟广场简介及营销模式研究 | 第52-55页 |
| ·蓝光香槟广场简介 | 第52-54页 |
| ·蓝光香槟广场营销模式——出售型商业地产营销模式 | 第54-55页 |
| ·锦华万达广场简介及营销模式研究 | 第55-58页 |
| ·锦华万达广场简介 | 第55-56页 |
| ·锦华万达广场营销模式——持有型商业地产营销模式 | 第56-58页 |
| ·金牛万达广场简介及营销模式研究 | 第58-60页 |
| ·金牛万达广场简介 | 第58-59页 |
| ·金牛万达广场营销模式——混合型商业地产营销模式 | 第59-60页 |
| ·商业地产营销模式的选择 | 第60-63页 |
| ·成都市商业地产营销模式对比分析 | 第60-61页 |
| ·商业地产营销模式的选择 | 第61-63页 |
| 总结 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录：访谈提纲 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
