| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 1．1 问题的提出 | 第7-13页 |
| 1．1．1 我国消费者行为和消费心理的演化 | 第7-9页 |
| 1．1．2 国内市场消费市场的基本状况 | 第9-11页 |
| 1．1．3 目前有关需要研究的局限性 | 第11-12页 |
| 1．1．4 本文研究的重要性和意义 | 第12-13页 |
| 1．2 本文研究的重点和创新点 | 第13-14页 |
| 1．2．1 本文研究的重点 | 第13页 |
| 1．2．2 本文研究的创新点 | 第13-14页 |
| 1．3 本文的结构 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-30页 |
| 2．1 需要概念综述 | 第16-18页 |
| 2．1．1 需要、需求、欲望、产品等概念的区别 | 第16-17页 |
| 2．1．2 需要的分类 | 第17-18页 |
| 2．2 隐性需要和显性需要的定义 | 第18页 |
| 2．3 消费者购买行为的过程分析 | 第18-20页 |
| 2．4 营销理论研究对象的发展过程 | 第20-23页 |
| 2．5 驱动市场、创造市场空间方法研究 | 第23-28页 |
| 2．6 消费者特征研究 | 第28-30页 |
| 第三章 隐性需要与消费者行为相关性研究 | 第30-42页 |
| 3．1 隐性需要的类型与特征 | 第30-35页 |
| 3．1．1 隐性需要的分类 | 第30-32页 |
| 3．1．2 隐性需要的层次分析 | 第32-33页 |
| 3．1．3 隐性需要的特点 | 第33-34页 |
| 3．1．4 隐性需要开发方向选择 | 第34-35页 |
| 3．2 半隐性需要剖析 | 第35-40页 |
| 3．2．1 半隐性需要内容分析 | 第35-37页 |
| 3．2．2 半隐性需要在购买行为中的作用 | 第37-39页 |
| 3．2．3 半隐性需要在不同购买类型中的作用分析 | 第39-40页 |
| 3．3 本文提出的理论假设 | 第40-42页 |
| 3．3．1 我国消费者消费层次变化假设 | 第40页 |
| 3．3．2 隐性需要与我国主力消费群体购买行为相关性假设 | 第40-41页 |
| 3．3．3 我国主力消费群体的隐性需要强度假设 | 第41页 |
| 3．3．4 我国主力消费者群体隐性需要差异性假设 | 第41-42页 |
| 第四章 主力消费群体隐性需要分析 | 第42-57页 |
| 4．1 我国居民消费结构的变化分析 | 第42-43页 |
| 4．1．1 我国城乡居民基本消费情况分析 | 第42-43页 |
| 4．1．2 消费者消费趋势分析 | 第43页 |
| 4．2 问卷调研相关说明 | 第43-45页 |
| 4．2．1 我国主力消费群体界定 | 第43页 |
| 4．2．2 样本采集说明 | 第43-45页 |
| 4．3 主力消费群体隐性需要定量分析 | 第45-57页 |
| 4．3．1 隐性需要对主力消费群体购买行为影响分析 | 第45-47页 |
| 4．3．2 主力消费群体隐性需要强度分析 | 第47-53页 |
| 4．3．3 主力消费群体隐性需要相关性分析 | 第53-57页 |
| 第五章 隐性需要相关方法研究 | 第57-79页 |
| 5．1 消费者需要调研方法分析 | 第57-65页 |
| 5．1．1 显性需要调研方法 | 第57-58页 |
| 5．2．2 隐性需要调研方法 | 第58-65页 |
| 5．2 基于隐性需要的新产品开发方法研究 | 第65-79页 |
| 5．2．1 超矩阵方法基础依据 | 第65-67页 |
| 5．2．2 超矩阵的工作原理 | 第67页 |
| 5．2．3 超矩阵的基本构造 | 第67-69页 |
| 5．2．4 超矩阵的工作流程 | 第69页 |
| 5．2．5 节点图矩阵描述 | 第69-74页 |
| 5．2．6 超矩阵数学表示 | 第74-76页 |
| 5．2．7 超矩阵联想功能的拓展 | 第76-79页 |
| 第六章 利用隐性需要 创造竞争优势 | 第79-88页 |
| 6．1 我国主力消费群体消费趋势分析 | 第79-81页 |
| 6．1．1 求新求异、宣扬个性 | 第79-80页 |
| 6．1．2 关注健康、装扮美丽 | 第80页 |
| 6．1．3 享受生活、追求舒适 | 第80-81页 |
| 6．1．4 强调便利、提高效率 | 第81页 |
| 6．1．5 卓尔不群、胜人一筹 | 第81页 |
| 6．2 利用隐性需要建立竞争优势 | 第81-86页 |
| 6．2．1 绝对增值 | 第83-84页 |
| 6．2．2 相对增值 | 第84-86页 |
| 6．3 总结与展望 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 附录一： 调查问卷 | 第91-94页 |
| 致谢 | 第94页 |