| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-12页 |
| ·研究的内容及框架 | 第12页 |
| ·研究的方法及技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 绿色住宅及绿色营销理论综述 | 第14-20页 |
| ·绿色住宅的发展 | 第14-15页 |
| ·绿色住宅及房地产绿色营销的含义及特点 | 第15-17页 |
| ·绿色营销与传统营销的区别 | 第17-18页 |
| ·绿色营销理论在我国的发展 | 第18-20页 |
| 第三章 住宅精装精细化设计及绿色营销战略的 SWOT 分析 | 第20-25页 |
| ·精装修住宅发展状况 | 第20-21页 |
| ·国内绿色住宅的现状及发展 | 第21页 |
| ·利用 SWOT 分析法分析绿色营销战略 | 第21-23页 |
| ·制定、实施绿色营销战略的必要性 | 第23-24页 |
| ·制定、实施绿色营销战略的可行性 | 第24-25页 |
| 第四章 精装修住宅产品的绿色设计体系及增量成本 | 第25-37页 |
| ·精装修住宅内各系统创新设计 | 第26-28页 |
| ·绿色设计的技术体系 | 第28-32页 |
| ·精装修“绿色低碳”的具体内容 | 第32-34页 |
| ·绿色增量成本 | 第34-37页 |
| 第五章 营销推广策略及案例 | 第37-56页 |
| ·绿色市场开发战略 | 第37-38页 |
| ·绿色营销策略 | 第38-40页 |
| ·绿色营销策略在实际操作中的运用 | 第40-45页 |
| ·中国精装修绿色住宅先锋企业——万科集团的实践 | 第45-48页 |
| ·实践项目——天津东丽湖万科城深度剖析 | 第48-56页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第56-58页 |
| ·本文研究结论 | 第56-57页 |
| ·展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |