| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-14页 |
| 第1章 新媒体对 CCTV-10 分众化传播的影响 | 第14-20页 |
| ·品牌定位的变化 | 第14-17页 |
| ·频道定位——以改革谋发展 | 第14-16页 |
| ·受众定位——从传统的细分指标到以生活方式细分受众 | 第16-17页 |
| ·传播方式的变化 | 第17-18页 |
| ·从“传输即渠道”到“终端即渠道” | 第17页 |
| ·从线性传播到互动式传播 | 第17-18页 |
| ·产业经营的变化 | 第18-20页 |
| ·从单一到多元 | 第18-19页 |
| ·从线下到线上、线下结合 | 第19-20页 |
| 第2章 新媒体形势下 CCTV-10 分众化传播策略 | 第20-35页 |
| ·内容传播策略 | 第20-25页 |
| ·坚守定位，努力创新 | 第20-21页 |
| ·整合内容资源 | 第21-22页 |
| ·创新编排方式 | 第22-24页 |
| ·内容多屏分发、多屏合一 | 第24-25页 |
| ·受众传播策略 | 第25-26页 |
| ·受众细分方式的转变 | 第25-26页 |
| ·受众的多端聚合 | 第26页 |
| ·品牌传播策略 | 第26-30页 |
| ·打造统一、整体的高品质频道形象 | 第27页 |
| ·品牌栏目的创新 | 第27-30页 |
| ·公益传播提升品牌影响力 | 第30页 |
| ·渠道传播策略 | 第30-35页 |
| ·革新渠道模式，建立“直营、承包、区域代理”的渠道体系 | 第30-31页 |
| ·多平台多终端互动传播 | 第31-33页 |
| ·线上、线下衍生品营销 | 第33-35页 |
| 第3章 新媒体形势下 CCTV-10 分众化传播的不足与发展建议 | 第35-39页 |
| ·新媒体形式下 CCTV-10 分众化传播的不足 | 第35-36页 |
| ·原创资源匮乏，栏目重播率高 | 第35-36页 |
| ·新媒体平台流于“窗口化” | 第36页 |
| ·新媒体形势下 CCTV-10 分众化传播的发展建议 | 第36-39页 |
| ·进一步整合频道资源 | 第36-37页 |
| ·“升级”新媒体平台 | 第37-38页 |
| ·建立新媒体产业经营体系 | 第38-39页 |
| 第4章 CCTV-10 对新媒体形势下我国电视分众化传播的启示 | 第39-46页 |
| ·内部转型，变体制改革为市场需求 | 第39-40页 |
| ·瞄准定位，构建频道品牌价值 | 第40-42页 |
| ·频道定位 | 第40页 |
| ·内容定位 | 第40-42页 |
| ·建设完善市场化盈利模式 | 第42-43页 |
| ·拓宽多角经营产业链条，开发新媒体产业经营 | 第42页 |
| ·拓展衍生品盈利渠道，开发“长尾市场” | 第42-43页 |
| ·利用新媒体平台，积极推动三网融合 | 第43-46页 |
| ·内容融合 | 第44页 |
| ·渠道融合 | 第44-45页 |
| ·终端互动 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第50页 |
