基于品牌态度的消费者怀旧倾向对品牌忠诚的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义和研究内容 | 第13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-30页 |
| ·消费者怀旧 | 第16-22页 |
| ·消费者怀旧的概述 | 第16页 |
| ·消费者怀旧偏好形成的原因 | 第16-17页 |
| ·消费者怀旧的分类 | 第17-18页 |
| ·消费者怀旧的测量 | 第18-22页 |
| ·品牌态度 | 第22-25页 |
| ·品牌态度的概述 | 第22-23页 |
| ·品牌态度的维度 | 第23页 |
| ·品牌态度的测量 | 第23-25页 |
| ·品牌忠诚 | 第25-27页 |
| ·品牌忠诚的概述 | 第25页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第25-26页 |
| ·品牌忠诚的测量 | 第26-27页 |
| ·品牌态度的中介作用 | 第27-29页 |
| ·品牌态度与怀旧倾向 | 第27-28页 |
| ·品牌态度与品牌忠诚 | 第28-29页 |
| ·文献综述小结 | 第29-30页 |
| 3 模型框架和研究假设 | 第30-35页 |
| ·研究模型 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-35页 |
| ·消费者怀旧倾向与品牌态度 | 第31页 |
| ·品牌态度与品牌忠诚 | 第31-32页 |
| ·消费者怀旧倾向与品牌忠诚 | 第32页 |
| ·品牌态度的中介作用 | 第32-33页 |
| ·消费者特征的调节作用 | 第33-35页 |
| 4 问卷设计与调查 | 第35-40页 |
| ·测量量表和调查问卷的设计 | 第35-38页 |
| ·消费者怀旧倾向量表 | 第35-36页 |
| ·品牌态度的测量 | 第36-37页 |
| ·消费者品牌忠诚的测量 | 第37-38页 |
| ·问卷的设计 | 第38页 |
| ·抽样调查设计 | 第38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-40页 |
| 5 数据分析与结果 | 第40-62页 |
| ·样本描述性分析 | 第40-41页 |
| ·信度与效度分析 | 第41-46页 |
| ·信度分析 | 第41页 |
| ·效度分析 | 第41-46页 |
| ·相关性分析 | 第46-49页 |
| ·回归分析 | 第49-54页 |
| ·消费者怀旧倾向与品牌态度的回归分析 | 第49-51页 |
| ·品牌态度对品牌忠诚的回归分析 | 第51页 |
| ·消费者怀旧倾向于品牌忠诚的回归分析 | 第51-52页 |
| ·品牌态度的中介作用分析 | 第52-54页 |
| ·消费者个性特征的调节作用 | 第54-60页 |
| ·性别的调节作用 | 第54-57页 |
| ·年龄的调节作用 | 第57-60页 |
| ·研究结果 | 第60-62页 |
| 6 结论与展望 | 第62-65页 |
| ·主要研究结论 | 第62-63页 |
| ·营销建议 | 第63-64页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录1 | 第71-72页 |
| 附录2 | 第72-74页 |
