产品类别调节作用下品牌形象对品牌态度的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景和目的 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-28页 |
| ·产品类别理论综述 | 第14-17页 |
| ·享乐型产品和功能型产品划分的相关研究 | 第14-16页 |
| ·享乐型和功能型产品的测量 | 第16-17页 |
| ·品牌形象理论综述 | 第17-23页 |
| ·品牌形象理论回顾 | 第17页 |
| ·品牌形象概念 | 第17-20页 |
| ·品牌形象结构 | 第20-22页 |
| ·品牌形象测量 | 第22-23页 |
| ·品牌态度理论综述 | 第23-28页 |
| ·品牌态度理论回顾 | 第23-24页 |
| ·品牌态度概念 | 第24-25页 |
| ·品牌态度构成 | 第25-26页 |
| ·品牌态度测量 | 第26-28页 |
| 3 模型构建和研究设计 | 第28-38页 |
| ·模型构建 | 第28-29页 |
| ·品牌形象和品牌态度的关系 | 第28页 |
| ·产品类别的调节作用 | 第28-29页 |
| ·模型构建 | 第29页 |
| ·变量设置和假设提出 | 第29-31页 |
| ·因变量：品牌态度 | 第29-30页 |
| ·自变量：品牌形象的三个维度 | 第30页 |
| ·调节变量：产品类别（享乐型产品&功能型产品） | 第30-31页 |
| ·假设提出 | 第31页 |
| ·问卷设计 | 第31-38页 |
| ·调查对象的确定 | 第31页 |
| ·产品选择设计 | 第31-33页 |
| ·品牌形象和品牌态度的量表设计 | 第33-38页 |
| 4 数据获取与分析 | 第38-50页 |
| ·数据收集 | 第38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-39页 |
| ·产品类别验证和代表性品牌选择 | 第39-41页 |
| ·不同类别产品的品牌形象和品牌态度的关系研究 | 第41-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·信度分析 | 第42-44页 |
| ·效度分析 | 第44-46页 |
| ·相关分析 | 第46-47页 |
| ·多元回归分析 | 第47-50页 |
| 5 结论 | 第50-52页 |
| 6 研究的局限性和未来的研究方向 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 1 | 第58-63页 |
| 附录 2 | 第63页 |
