| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 表目录 | 第13-14页 |
| 1 引言 | 第14-22页 |
| ·研究的背景、目的及意义 | 第14-17页 |
| ·研究的背景及目的 | 第14-16页 |
| ·研究的意义 | 第16-17页 |
| ·研究的内容与研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究的主要内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究流程与结构安排 | 第19-22页 |
| ·研究流程 | 第19-21页 |
| ·结构安排 | 第21-22页 |
| 2 文献综述 | 第22-54页 |
| ·企业微博概述 | 第22-25页 |
| ·微博概念 | 第22-23页 |
| ·微博信息传播方式 | 第23-24页 |
| ·企业微博的作用与价值 | 第24-25页 |
| ·微博信息传播研究相关主题分析 | 第25-29页 |
| ·微博研究主题聚类分析 | 第25-27页 |
| ·微博信息传播主题层次分析 | 第27-29页 |
| ·微博信息传播模式研究综述 | 第29-39页 |
| ·信息传播基本模式 | 第29-32页 |
| ·其他信息传播模式 | 第32-33页 |
| ·网络信息传播模式和微博信息模式 | 第33-38页 |
| ·简评 | 第38-39页 |
| ·微博信息传播特征及影响因素研究综述 | 第39-46页 |
| ·危机和集会事件中的微博信息传播特征研究 | 第39-42页 |
| ·微博信息传播影响因素研究现状 | 第42-46页 |
| ·简评 | 第46页 |
| ·社会网络理论及其在信息传播中应用研究 | 第46-52页 |
| ·社会网络理论的基本内容 | 第46-50页 |
| ·社会网络视角下的信息传播研究 | 第50-51页 |
| ·简评 | 第51-52页 |
| ·本章小节 | 第52-54页 |
| 3 企业微博信息互动传播模式研究 | 第54-69页 |
| ·微博互动 | 第54-56页 |
| ·互动概念 | 第54-55页 |
| ·微博互动 | 第55-56页 |
| ·企业微博信息互动传播模式 | 第56-61页 |
| ·企业微博信息互动传播模式主体和过程 | 第56-59页 |
| ·企业微博信息互动传播模式中的说服效应 | 第59-60页 |
| ·企业微博信息互动传播模式中的集团微博 | 第60-61页 |
| ·苏宁易购集团微博信息互动传播网络分析 | 第61-66页 |
| ·苏宁易购集团微博用户关注关系分析 | 第61-63页 |
| ·苏宁易购集团微博用户关注关系网络中心性分析 | 第63-66页 |
| ·企业微博互动传播模式的表现及价值 | 第66-68页 |
| ·企业微博互动传播模式的表现 | 第66页 |
| ·企业微博信息互动传播的价值 | 第66-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 4 基于社会网络的企业微博信息互动传播途径分析 | 第69-86页 |
| ·微博信息获取和分享途径 | 第69-70页 |
| ·数据采集与分析 | 第70-73页 |
| ·数据采集 | 第70-71页 |
| ·用户特征分析 | 第71-73页 |
| ·转发用户关注网络分析 | 第73-82页 |
| ·转发用户关注网络图分析 | 第73-75页 |
| ·转发用户关注网络成分分析 | 第75-80页 |
| ·转发用户关注网络中心性分析 | 第80-82页 |
| ·结果讨论 | 第82-84页 |
| ·本章小结 | 第84-86页 |
| 5 基于说服理论的企业微博信息互动传播的影响因素研究 | 第86-122页 |
| ·说服理论 | 第86-91页 |
| ·说服效应 | 第86页 |
| ·说服效应双加工理论 | 第86-88页 |
| ·说服效应影响因素 | 第88-91页 |
| ·企业微博信息互动传播的影响因素模型及研究假设 | 第91-98页 |
| ·企业微博信息互动传播的影响因素研究框架 | 第91-93页 |
| ·企业微博信息互动传播的影响因素概念模型与假设 | 第93-98页 |
| ·数据获取和变量操作 | 第98-101页 |
| ·数据收集 | 第98-99页 |
| ·变量操作 | 第99-101页 |
| ·模型假设检验及结果讨论 | 第101-121页 |
| ·描述性统计分析 | 第101-114页 |
| ·计数模型 | 第114-116页 |
| ·模型假设检验 | 第116-119页 |
| ·研究结果讨论 | 第119-121页 |
| ·本章小结 | 第121-122页 |
| 6 结论 | 第122-130页 |
| ·研究结论 | 第122-124页 |
| ·研究创新点 | 第124-125页 |
| ·实践意义 | 第125-127页 |
| ·局限性分析与研究展望 | 第127-130页 |
| ·局限性分析 | 第127-128页 |
| ·研究展望 | 第128-130页 |
| 攻读博士学位期间发表的科研成果 | 第130-131页 |
| 参考文献 | 第131-151页 |
| 后记 | 第151-153页 |