娃哈哈饮料潍坊市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·论文的研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·论文的研究思路和框架 | 第13-16页 |
| 2 相关营销理论综述 | 第16-20页 |
| ·4Ps营销理论 | 第16-17页 |
| ·市场细分、目标市场和定位理论(STP营销) | 第17页 |
| ·体验营销 | 第17-18页 |
| ·网络营销 | 第18页 |
| ·绿色营销 | 第18-20页 |
| 3 娃哈哈饮料营销基础条件分析 | 第20-29页 |
| ·娃哈哈的发展历程 | 第20-21页 |
| ·娃哈哈行业竞争的五力模型分析 | 第21-25页 |
| ·供应商讨价还价的能力 | 第21页 |
| ·买方讨价还价的能力 | 第21-22页 |
| ·行业内竞争者分析 | 第22-24页 |
| ·潜在进入者分析 | 第24页 |
| ·替代品分析 | 第24-25页 |
| ·娃哈哈饮料SWOT分析 | 第25-29页 |
| ·优势分析 | 第25-26页 |
| ·劣势分析 | 第26-27页 |
| ·机会分析 | 第27-28页 |
| ·威胁分析 | 第28-29页 |
| 4 娃哈哈饮料潍坊市场营销环境分析 | 第29-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第29-30页 |
| ·人口环境 | 第29页 |
| ·经济环境 | 第29-30页 |
| ·科技环境 | 第30页 |
| ·政治法律环境 | 第30页 |
| ·社会文化环境 | 第30页 |
| ·消费者行为分析 | 第30-36页 |
| ·潍坊饮料市场竞争格局分析 | 第36-38页 |
| 5 娃哈哈饮料潍坊市场营销策略现状解析 | 第38-51页 |
| ·目标市场确立与市场定位 | 第38-41页 |
| ·市场细分 | 第38-39页 |
| ·目标市场的选择 | 第39-40页 |
| ·市场定位 | 第40-41页 |
| ·市场营销策略 | 第41-51页 |
| ·产品策略 | 第41-44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-51页 |
| 6 娃哈哈饮料潍坊市场营销策略的改进建议 | 第51-54页 |
| ·品牌管理 | 第51页 |
| ·渠道管理 | 第51-52页 |
| ·促销管理 | 第52-53页 |
| ·企业文化建设 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61-62页 |
