动漫创意产业市场营销策略研究--以北京银河长兴影视文化传播有限公司为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究对象与目的 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究方法与途径 | 第12-14页 |
| 第2章 动漫创意产业市场营销概述 | 第14-20页 |
| ·动漫 | 第14-16页 |
| ·动漫的概念 | 第14页 |
| ·动漫的特征 | 第14-15页 |
| ·动漫的类型 | 第15-16页 |
| ·动漫创意产业 | 第16-18页 |
| ·动漫创意产业的概念 | 第16-17页 |
| ·动漫创意产业的特点 | 第17-18页 |
| ·动漫创意产业市场营销 | 第18-20页 |
| ·动漫创意产业市场营销的概念 | 第18页 |
| ·动漫创意产业市场营销的内涵 | 第18-20页 |
| 第3章 国内外动漫创意产业市场营销策略比较分析 | 第20-33页 |
| ·美、日、韩动漫创意产业市场营销策略 | 第20-26页 |
| ·美国动漫创意产业市场营销策略 | 第20-22页 |
| ·日本动漫创意产业市场营销策略 | 第22-24页 |
| ·韩国动漫创意产业市场营销策略 | 第24-26页 |
| ·国内动漫创意产业市场营销策略 | 第26-33页 |
| ·宝莲灯 | 第27-28页 |
| ·蓝猫 | 第28-29页 |
| ·喜羊羊 | 第29-31页 |
| ·奥飞动漫 | 第31-33页 |
| 第4章 银河长兴市场环境 SWOT 分析 | 第33-42页 |
| ·优势分析 | 第33-34页 |
| ·技术和人才优势 | 第33-34页 |
| ·品牌和渠道优势 | 第34页 |
| ·首都动漫集聚优势 | 第34页 |
| ·劣势分析 | 第34-36页 |
| ·盈利渠道单一化 | 第34-35页 |
| ·产品和播放渠道定位模糊 | 第35页 |
| ·营销力量薄弱 | 第35-36页 |
| ·机遇分析 | 第36-39页 |
| ·政策支持利好 | 第36页 |
| ·行业发展利好 | 第36-37页 |
| ·市场需求利好 | 第37-39页 |
| ·威胁分析 | 第39-42页 |
| ·国外动漫创意产业先发优势 | 第39-40页 |
| ·业内动漫创意企业激烈竞争 | 第40页 |
| ·市场群体受众需求标准更高 | 第40-42页 |
| 第5章 银河长兴市场营销策略建议 | 第42-48页 |
| ·以消费者需求为中心，制定产品策略 | 第42-43页 |
| ·以成本为基准，制定价格策略 | 第43-44页 |
| ·以提升消费者便利为根本，制定渠道策略 | 第44-45页 |
| ·以沟通为纽带，制定促销策略 | 第45-48页 |
| 结论 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54页 |
