BMW汽车金融服务营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题的背景、目的和意义 | 第9-11页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·汽车金融相关理论概述及研究现状 | 第11-14页 |
| ·相关理论概述 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第14-15页 |
| ·研究的主要内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 BMW汽车金融营销组合现状及其存在的问题 | 第15-21页 |
| ·BMW汽车金融简介 | 第15页 |
| ·BMW汽车金融营销组合现状 | 第15-20页 |
| ·产品 | 第15-17页 |
| ·价格 | 第17-18页 |
| ·渠道 | 第18页 |
| ·促销 | 第18-20页 |
| ·BMW汽车金融营销过程中存在的问题 | 第20-21页 |
| 第三章 BMW汽车金融营销环境分析 | 第21-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-23页 |
| ·政治与法律环境 | 第21页 |
| ·经济环境 | 第21-22页 |
| ·社会文化环境 | 第22-23页 |
| ·技术环境 | 第23页 |
| ·BMW汽车金融行业竞争分析 | 第23-28页 |
| ·行业市场特征 | 第23-26页 |
| ·行业五力分析 | 第26-28页 |
| ·微观环境分析 | 第28-30页 |
| ·主要竞争者分析 | 第28-29页 |
| ·消费者需求分析 | 第29-30页 |
| ·BMW汽车金融SWOT分析 | 第30-34页 |
| ·优势(strengths) | 第30-31页 |
| ·劣势(weaknesses) | 第31页 |
| ·机会(opportunities) | 第31页 |
| ·威胁(threats) | 第31-32页 |
| ·SWOT矩阵模型 | 第32-34页 |
| 第四章 BMW汽车金融营销策略优化 | 第34-49页 |
| ·STP战略 | 第34-38页 |
| ·市场细分 | 第34-37页 |
| ·目标市场选择 | 第37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| ·营销策略制定(7P策略) | 第38-49页 |
| ·产品策略 | 第38-40页 |
| ·价格策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-45页 |
| ·人员策略 | 第45-46页 |
| ·过程策略 | 第46-47页 |
| ·有形展示 | 第47-49页 |
| 第五章 BMW汽车金融营销策略实施保障措施 | 第49-52页 |
| ·组织保障 | 第49页 |
| ·人力资源保障 | 第49-50页 |
| ·文化保障 | 第50-51页 |
| ·信息保障 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
