A银行营销费用配置与开支实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·国内外理论研究成果 | 第12-15页 |
| ·国内研究成果 | 第12-14页 |
| ·国外研究成果 | 第14-15页 |
| ·研究成果评述 | 第15页 |
| ·论文框架 | 第15-17页 |
| 第二章 主要理论与方法介绍 | 第17-25页 |
| ·营销管理理论 | 第17-20页 |
| ·市场营销理论 | 第17-18页 |
| ·预算管理理论 | 第18-19页 |
| ·权变管理理论 | 第19-20页 |
| ·营销费用 | 第20-23页 |
| ·营销费用概念 | 第20页 |
| ·营销费用构成及营销费用特征 | 第20-21页 |
| ·现有营销费用管理软件分析 | 第21-23页 |
| ·回归分析 | 第23-25页 |
| 第三章 A 银行营销费用实证分析 | 第25-37页 |
| ·A 银行营销费用管理发展历程 | 第25-26页 |
| ·比例限额管理阶段 | 第25页 |
| ·税法调控阶段 | 第25-26页 |
| ·绩效挂钩阶段 | 第26页 |
| ·营销费用配置现状 | 第26页 |
| ·营销费用构成 | 第26-27页 |
| ·研究基本假设与样本选取 | 第27-30页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·样本选取 | 第28-30页 |
| ·回归分析结果 | 第30-35页 |
| ·描述性统计分析情况 | 第30-31页 |
| ·营销费用分析结果 | 第31-35页 |
| ·分析结论 | 第35-37页 |
| 第四章 A 银行营销费用管理问题分析 | 第37-43页 |
| ·挂钩力度不足 | 第38页 |
| ·费用开支不合理 | 第38-41页 |
| ·效益较低 | 第38-39页 |
| ·年末开支集中 | 第39-40页 |
| ·开支结构不合理 | 第40-41页 |
| ·行际间不平衡 | 第41-42页 |
| ·部分分行营销费用预算紧张 | 第42-43页 |
| 第五章 A 银行营销费用管理政策建议 | 第43-47页 |
| ·加大挂钩力度 | 第43-44页 |
| ·加强对营销费用的控制 | 第44-45页 |
| ·优化行际费用结构 | 第45页 |
| ·合理预算 | 第45-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-50页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| ·展望 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
