当代女性化妆品电视广告的解读
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究缘起 | 第9-12页 |
| ·有关研究对象的选择问题 | 第9-10页 |
| ·女性化妆品的界定 | 第10页 |
| ·本选题研究样本说明 | 第10-12页 |
| ·研究综述 | 第12-19页 |
| ·关于女性化妆品的研究 | 第12-16页 |
| ·关于电视广告的研究 | 第16-18页 |
| ·关于女性化妆品广告的研究 | 第18-19页 |
| ·研究内容、方法与创新之处 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·创新之处 | 第20-21页 |
| 第1章 当代女性化妆品电视广告产生的文化背景 | 第21-25页 |
| ·消费文化 | 第21-22页 |
| ·日常生活审美化 | 第22-23页 |
| ·文化的视觉化 | 第23-25页 |
| 第2章 当代女性化妆品电视广告的广告诉求 | 第25-32页 |
| ·当代女性化妆品电视广告诉求的心理基础 | 第25-27页 |
| ·当代女性化妆品电视广告诉求重点 | 第27-28页 |
| ·当代女性化妆品电视广告诉求方式 | 第28-32页 |
| ·情感诉求 | 第29-30页 |
| ·理性诉求 | 第30-31页 |
| ·情理结合诉求 | 第31-32页 |
| 第3章 当代女性化妆品电视广告中的符号化现象 | 第32-40页 |
| ·当代女性化妆品电视广告符号化的表现和具体体现 | 第32-38页 |
| ·符号化现象的表现 | 第32-33页 |
| ·符号化现象的具体体现 | 第33-38页 |
| ·符号化现象产生的现实原因及理论渊源 | 第38-40页 |
| ·符号化现象产生的现实原因 | 第38页 |
| ·符号化现象产生的理论渊源 | 第38-40页 |
| 第4章 当代女性化妆品电视广告中的女性形象 | 第40-45页 |
| ·当代女性的价值和审美取向 | 第40-41页 |
| ·女性形象的主要类型 | 第41-45页 |
| ·性感型女性形象 | 第41-43页 |
| ·职业型女性形象 | 第43页 |
| ·个性化女性形象 | 第43-45页 |
| 第5章 当代女性化妆品电视广告的反思 | 第45-49页 |
| ·当代女性化妆品电视广告存在的问题 | 第45-47页 |
| ·广告在呈现上的不足 | 第45-46页 |
| ·对女性观念、行为的错误引导 | 第46-47页 |
| ·当代女性化妆品电视广告长足发展的对策浅析 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 A 部分电视台女性化妆品广告 | 第53-58页 |
| 附录 B 部分国外一、二线女性化妆品广告 | 第58-59页 |
| 附录 C 部分国内一、二线女性化妆品广告 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历及发表的学术论文 | 第61页 |
