我国团购网站的广告传播现状及优化策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景和目的 | 第9-10页 |
| ·团购网站研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·本文的主要内容、研究方法和创新点 | 第12-14页 |
| ·本文的主要内容 | 第12-13页 |
| ·本文的研究方法 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14页 |
| ·相关概念的厘清 | 第14-18页 |
| ·广告传播 | 第14-15页 |
| ·团购与网络团购 | 第15-16页 |
| ·团购网站 | 第16-18页 |
| 第1章 我国团购网站的广告传播现状 | 第18-33页 |
| ·我国团购网站的广告大战 | 第18-21页 |
| ·我国团购网站的广告受众调查与结果分析 | 第21-29页 |
| ·调研方法与过程 | 第21页 |
| ·调查结果分析 | 第21-29页 |
| ·我国团购网站的广告传播存在的问题及成因 | 第29-33页 |
| ·对广告目标受众的认识不足 | 第29-30页 |
| ·广告创意缺乏新意与互动 | 第30-32页 |
| ·广告媒体投放缺乏合理规划 | 第32-33页 |
| 第2章 团购网站的广告目标受众研究 | 第33-40页 |
| ·广告目标受众的界定 | 第33-35页 |
| ·广告目标受众的宏观界定 | 第33-34页 |
| ·广告目标受众的微观界定 | 第34-35页 |
| ·广告目标受众的特点 | 第35-40页 |
| ·目标受众的消费行为模式特点 | 第35-37页 |
| ·目标受众的心理需求特点 | 第37-38页 |
| ·目标受众的媒体接触习惯特点 | 第38-40页 |
| 第3章 我们团购网站的广告创意优化策略 | 第40-50页 |
| ·广告诉求的优化策略 | 第40-44页 |
| ·以商品服务为导向确立广告诉求 | 第40-42页 |
| ·以消费者为导向确立广告诉求 | 第42-44页 |
| ·广告表现形式的优化策略 | 第44-50页 |
| ·巧用品牌形象代言人 | 第44-45页 |
| ·多采用隐性广告形式 | 第45-46页 |
| ·增强广告的互动效果 | 第46-47页 |
| ·增强广告的体验效果 | 第47-50页 |
| 第4章 团购网站的广告媒体投放优化策略 | 第50-60页 |
| ·广告媒体选择的优化策略 | 第50-56页 |
| ·利用网络媒体传播商品信息 | 第50-52页 |
| ·利用社会化媒体传播口碑信息 | 第52-54页 |
| ·利用传统媒体传播品牌形象 | 第54-55页 |
| ·利用移动媒体实现精准传播 | 第55-56页 |
| ·广告媒体组合的优化策略 | 第56-58页 |
| ·利用媒体组合覆盖受众生活轨迹 | 第57页 |
| ·利用媒体组合加强区域传播效果 | 第57-58页 |
| ·广告投放排期的优化策略 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 注释 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 A：我国团购网站的广告受众调查问卷 | 第68-70页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第70页 |
