人人网中图文与互动广告的比较研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景及目的 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内研究综述 | 第10-11页 |
| ·国外研究综述 | 第11-12页 |
| ·主要内容及创新点 | 第12-13页 |
| ·本文的主要内容 | 第12-13页 |
| ·本文主要创新点 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·样本设计 | 第14-15页 |
| ·样本的确定 | 第14页 |
| ·样本的选择理由 | 第14页 |
| ·时间的界定 | 第14页 |
| ·采样方法 | 第14-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-18页 |
| ·中国社交网站及其发展 | 第15页 |
| ·人人网及其发展 | 第15-16页 |
| ·图文广告 | 第16-17页 |
| ·互动广告 | 第17-18页 |
| 第1章 形式：图文与互动广告视觉呈现的比较 | 第18-29页 |
| ·画幅比较 | 第18-22页 |
| ·互动广告画幅面积大于图文广告 | 第19-20页 |
| ·图文广告小画幅集中突出促销信息 | 第20-21页 |
| ·互动广告大画幅承载创意吸引注意 | 第21-22页 |
| ·图像比较 | 第22-26页 |
| ·图形与文字所占图像比例比较 | 第22-23页 |
| ·图形比较 | 第23-24页 |
| ·文字比较 | 第24-26页 |
| ·色彩比较 | 第26-27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| 第2章 内容：图文与互动广告信息负载的比较 | 第29-34页 |
| ·图文与互动广告的主题比较 | 第29-31页 |
| ·图文广告主题：强调物美价廉 | 第30页 |
| ·互动广告主题：凸显快乐互动 | 第30-31页 |
| ·图文与互动广告的策略比较 | 第31-32页 |
| ·图文广告的写实促销策略 | 第31-32页 |
| ·互动广告的亲身参与策略 | 第32页 |
| ·图文与互动广告的目的比较 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 第3章 投放：图文与互动广告发布策略的比较 | 第34-41页 |
| ·一段时间内图文与互动广告的投放量比较 | 第34-35页 |
| ·开学及节日期间图文广告投放量大于互动广告 | 第35页 |
| ·暑假及学期中间互动广告投放量大于图文广告 | 第35页 |
| ·广告主比较 | 第35-38页 |
| ·广告主类别比较：图文少而集中，互动多而分散 | 第37页 |
| ·广告主品牌价值比较：互动大于图文 | 第37-38页 |
| ·广告发布页面和位置比较 | 第38-40页 |
| ·图文主要投放相册页面互动主要投放个人页面 | 第38-39页 |
| ·相同页面的图文与互动广告位置比较 | 第39页 |
| ·对准受众 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 第4章 效果：图文与互动广告实际效能的比较 | 第41-47页 |
| ·人人网受众调查分析 | 第41-44页 |
| ·调查问卷分析 | 第41-43页 |
| ·小组访谈 | 第43-44页 |
| ·基于受众调查的受众认知比较 | 第44-45页 |
| ·基于受众调查的受众态度比较 | 第45页 |
| ·基于受众调查的受众行为比较 | 第45-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第54-55页 |
| 附录 A：50 则图文广告信息 | 第55-57页 |
| 附录 B：50 则互动广告信息 | 第57-59页 |
| 附件 C：调查问卷 | 第59-60页 |
| 附录 D：调查数据 | 第60页 |
