| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 选题依据 | 第12-19页 |
| ·问题的提出 | 第12-14页 |
| ·品牌创建具有高额的市场回报 | 第12页 |
| ·赛事品牌研究是时代的需求 | 第12-13页 |
| ·赛事品牌开发是时代的趋势 | 第13页 |
| ·品牌开发是环中国自身发展的需求 | 第13-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究对象、方法与创新点 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16页 |
| ·研究的理论基础 | 第16-19页 |
| ·品牌理论 | 第16-17页 |
| ·市场营销理论 | 第17页 |
| ·项目管理理论 | 第17-18页 |
| ·符号学理论 | 第18-19页 |
| 2 文献综述 | 第19-28页 |
| ·关于品牌的研究 | 第19-20页 |
| ·关于市场营销的研究 | 第20页 |
| ·关于赛事的研究 | 第20-21页 |
| ·关于体育赛事品牌的研究 | 第21-24页 |
| ·关于环法赛的研究 | 第24-27页 |
| ·关于新闻报道与企业开发的文献 | 第27页 |
| ·文献综述的总结与本文研究的空间 | 第27-28页 |
| 3 环中国品牌开发的相关概念 | 第28-34页 |
| ·赛事 | 第28-29页 |
| ·品牌 | 第29-30页 |
| ·赛事品牌 | 第30-31页 |
| ·环中国及特点 | 第31-32页 |
| ·环中国品牌开发及其内容 | 第32-34页 |
| 4 环中国品牌开发的现状及评价 | 第34-84页 |
| ·环中国品牌的识别 | 第34-46页 |
| ·环中国的视觉 | 第34-39页 |
| ·环中国的语言 | 第39-42页 |
| ·环中国的知识 | 第42-43页 |
| ·环中国品牌识别开发的评价 | 第43-46页 |
| ·环中国品牌的组织管理 | 第46-55页 |
| ·环中国的组织机构 | 第46-48页 |
| ·环中国组织机构的管理职责 | 第48-51页 |
| ·环中国品牌组织管理开发的评价 | 第51-55页 |
| ·环中国品牌的赛事过程 | 第55-69页 |
| ·赛前 | 第56-58页 |
| ·赛中 | 第58-66页 |
| ·赛后 | 第66-67页 |
| ·环中国品牌赛事过程开发的评价 | 第67-69页 |
| ·环中国品牌的赞助与传播 | 第69-84页 |
| ·环中国的赞助 | 第70-75页 |
| ·环中国的传播 | 第75-77页 |
| ·环中国品牌赞助与传播开发的评价 | 第77-84页 |
| 5 百年环法——国际公路自行车赛经典品牌开发的解读 | 第84-93页 |
| ·物的层面 | 第84-88页 |
| ·高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品 | 第84-85页 |
| ·优秀的市场运营为赛事提供充分的经济保障 | 第85-86页 |
| ·先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容 | 第86-88页 |
| ·制度层面 | 第88-90页 |
| ·有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障 | 第88-89页 |
| ·持续的变革是环法持久繁荣的动力 | 第89-90页 |
| ·价值层面 | 第90-93页 |
| ·是法国自然、人文的历史追溯 | 第90-91页 |
| ·是世界奇观体育与体育奇观 | 第91-93页 |
| 6 环中国品牌开发的理论建构与内容 | 第93-112页 |
| ·环中国品牌开发的理论构建 | 第93-96页 |
| ·环中国品牌开发的内容 | 第96-112页 |
| ·品牌识别：品牌战略的里程碑 | 第96-103页 |
| ·品牌营销：品牌关系的创建 | 第103-106页 |
| ·品牌管理：实现品牌增值 | 第106-112页 |
| 7 结论与建议 | 第112-114页 |
| ·结论 | 第112-113页 |
| ·建议 | 第113-114页 |
| 致谢 | 第114-115页 |
| 参考文献 | 第115-120页 |
| 附录 | 第120-121页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第121页 |