| Abstract | 第1-9页 |
| 摘要 | 第9-10页 |
| Chapter One Introduction | 第10-13页 |
| ·Significance of the Present Study | 第10-11页 |
| ·Outline of the Thesis | 第11-13页 |
| Chapter Two Literature Review | 第13-46页 |
| ·Theoretical Approaches of Presupposition | 第13-28页 |
| ·Semantic Presupposition | 第14-16页 |
| ·Pragmatic Presupposition | 第16-18页 |
| ·Relationship Between Semantic and Pragmatic Presupposition | 第18-19页 |
| ·Classifications of Pragmatic Presuppositions | 第19-28页 |
| ·Existential Presupposition | 第19-21页 |
| ·Factive Presupposition | 第21-22页 |
| ·State Presupposition | 第22-24页 |
| ·Belief Presupposition | 第24-26页 |
| ·Behavior Presupposition | 第26-28页 |
| ·Cooperative Principle | 第28-38页 |
| ·Conversational Implicature | 第29-30页 |
| ·Cooperation Principle and Realization of Advertising Purposes | 第30-31页 |
| ·Ads Which Violate the Cooperative Principle | 第31-38页 |
| ·Previous Studies of Advertisement | 第38-44页 |
| ·Characteristics of Advertising Language | 第39-42页 |
| ·Functions of Advertising | 第42-44页 |
| ·Chapter Summary | 第44-46页 |
| Chapter Three Methodology | 第46-51页 |
| ·Research Questions | 第46页 |
| ·Date Collection | 第46-48页 |
| ·Selection of Advertisements | 第46-47页 |
| ·Collection of Data for the Effectiveness of Advertisements | 第47-48页 |
| ·Participants | 第47页 |
| ·Design of the Questionnaire | 第47-48页 |
| ·Data Analysis | 第48-50页 |
| ·Chapter Summary | 第50-51页 |
| Chapter Four Results and Discussion | 第51-67页 |
| ·General Situation of the Use of Presuppositions in Advertising Language | 第51-53页 |
| ·Results | 第51-52页 |
| ·Discussion | 第52-53页 |
| ·The Distribution Pattern of the Five Types of Pragmatic Presuppositions | 第53-55页 |
| ·Results | 第53-54页 |
| ·Discussion | 第54-55页 |
| ·Effectiveness of Advertisements Achieved by the Use of PragmaticPresuppositions | 第55-60页 |
| ·Results | 第55-59页 |
| ·Discussion | 第59-60页 |
| ·Gender Difference | 第60-64页 |
| ·Results | 第60-63页 |
| ·Discussion | 第63-64页 |
| ·General Discussion | 第64-66页 |
| ·Chapter Summary | 第66-67页 |
| Chapter Five Conclusion | 第67-70页 |
| ·Major Findings | 第67-68页 |
| ·Implications of the Present Study | 第68-69页 |
| ·Limitations of the Present Studies | 第69页 |
| ·Suggestions for Further Studies | 第69-70页 |
| Appendix | 第70-72页 |
| Bibliography | 第72-74页 |
| Acknowledgements | 第74-75页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第75页 |
