| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·课题来源与选题意义 | 第11页 |
| ·论文的框架结构 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-24页 |
| ·购物决策风格的相关研究 | 第13-14页 |
| ·促销的相关研究 | 第14-16页 |
| ·消费者对商业促销反应的相关研究 | 第16-18页 |
| ·消费者对企业社会价值信息的反应研究 | 第18-22页 |
| ·文献评述 | 第22-24页 |
| 3 基于购物决策风格的国内消费者细分研究 | 第24-29页 |
| ·消费者购物决策风格与中国消费市场 | 第24页 |
| ·数据采集和研究方法 | 第24-25页 |
| ·数据处理和分析 | 第25-28页 |
| ·基于决策风格的消费者细分 | 第28-29页 |
| 4 社会价值促销下消费者购买意愿研究 | 第29-47页 |
| ·研究一：经济价值和社会价值对消费者购买意愿的影响 | 第29-41页 |
| ·研究二：社会价值促销下追求实惠型消费者的购买意愿研究 | 第41-47页 |
| 5 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·管理启示 | 第48页 |
| ·研究局限与展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-57页 |
| 附录 1 消费者购物决策风格量表 | 第57-59页 |
| 附录 2 消费者调查问卷 | 第59-62页 |
| 附录 3 发表文章列表 | 第62页 |