| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 第一节 研究的理由和意义 | 第7-9页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 第三节 研究方法与关键概念 | 第12-15页 |
| 第一章 城市节事与媒体传播的联姻 | 第15-22页 |
| 第一节 城市节事传播活动的起源与发展 | 第15-18页 |
| 一、节事的发展历程 | 第15-16页 |
| 二、节事的类型 | 第16页 |
| 三、城市发展与节事产业的互动关系 | 第16-17页 |
| 四、城市节事产业的功能 | 第17-18页 |
| 第二节 传统媒体在城市节事中的传播应用 | 第18-20页 |
| 一、邸报中的古代节事活动传播 | 第18页 |
| 二、大众传媒正式介入节事传播 | 第18-20页 |
| 第三节 新媒体在城市节事中的出现 | 第20-22页 |
| 一、初展手脚的新媒体雏形 | 第20页 |
| 二、节事传播中日趋成熟的新媒体应用 | 第20-22页 |
| 第二章 新媒体的节事传播路径 | 第22-35页 |
| 第一节 新媒体在节事传播中的基本功能 | 第22-24页 |
| 一、受众的信息需求 | 第22页 |
| 二、节事品牌的传播要求 | 第22-24页 |
| 三、节事运营本体的技术需求 | 第24页 |
| 第二节 节事活动中的新媒体传播 | 第24-35页 |
| 一、节事利益相关者的角色分析 | 第24-29页 |
| 二、新媒体的节事传播组成要素 | 第29-31页 |
| 三、节事活动中的新媒体传播路径 | 第31-33页 |
| 四、节事传播的媒体组合原则 | 第33-35页 |
| 第三章 节事传播中的新媒体应用——以上海世博会为例 | 第35-48页 |
| 第一节 筹备期间的新媒体应用 | 第35-36页 |
| 第二节 举办过程中的新媒体传播 | 第36-48页 |
| 一、节事组织方的新媒体运用 | 第36-40页 |
| 二、媒介组织的新媒体运用 | 第40-43页 |
| 三、观众的新媒体使用 | 第43-45页 |
| 四、节事组织内部的新媒体使用 | 第45-48页 |
| 第四章 城市节事中新媒体传播展望 | 第48-52页 |
| 第一节 节事未来发展畅想 | 第48-49页 |
| 一、节事的经济价值重新拾起 | 第48页 |
| 二、虚拟节事的兴起 | 第48-49页 |
| 第二节 新媒体在节事传播中的展望 | 第49-52页 |
| 一、新媒体已改变传统节事 | 第49页 |
| 二、节事官网的技术支持有待进步 | 第49-50页 |
| 三、作为节事报道工具的新媒体使用不足 | 第50-51页 |
| 四、新媒体组织鲜明的联盟趋势 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢辞 | 第56页 |