| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、 本论文的研究背景 | 第8页 |
| 二、 研究目的与意义 | 第8-10页 |
| 三、 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 四、 研究理论和研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 从“弥散”到“聚合”——中国电视栏目竞争的新环境 | 第14-22页 |
| 第一节 新媒体时代中国电视栏目生存的技术环境 | 第14-17页 |
| 一、 “泛网”时代促成社交媒体兴盛 | 第14-16页 |
| 二、 网络消费方式多元化 | 第16-17页 |
| 三、 三网融合构建多媒体基础平台 | 第17页 |
| 第二节 新媒体时代中国电视栏目生存的社会文化环境 | 第17-19页 |
| 一、 电视栏目“泛娱乐化”之风盛行 | 第17-18页 |
| 二、 社会转型期大众文化心理急剧变化 | 第18-19页 |
| 第三节 《非诚勿扰》：电视栏目互动营销的成功典范 | 第19-22页 |
| 第二章 从“单一”到“立体”——电视栏目的互动性内容生产 | 第22-33页 |
| 第一节 拓展栏目创意来源 | 第22-24页 |
| 一、 交叉传播,网络草根舆论领袖在崛起 | 第22-23页 |
| 二、 网络首播,用美剧制播理念策划栏目 | 第23-24页 |
| 第二节 颠覆栏目播放内容 | 第24-28页 |
| 一、 大众议题设置,锁定年轻主流人群 | 第24-26页 |
| 二、 受众网络发声,实现传播效果最优化 | 第26-28页 |
| 第三节 创新栏目播放模式 | 第28-33页 |
| 一、 媒介间议程互动的相互影响更显著 | 第28-30页 |
| 二、 连续剧系列剧模式满足受众审美期待 | 第30-33页 |
| 第三章 从“专业”到“多元”——电视栏目的互动性平台构建 | 第33-46页 |
| 第一节 栏目网站进行周期性推广 | 第33-37页 |
| 一、 增加电视台网站与受众粘连性 | 第33-35页 |
| 二、 提供栏目视频播放的优质服务 | 第35页 |
| 三、 电视台网站策划栏目内容产品 | 第35-37页 |
| 第二节 网络新闻策划舆论热点 | 第37-39页 |
| 一、 知名综合门户网站强化传播效果 | 第37-38页 |
| 二、 有独立网站的平面媒体跟进报道 | 第38-39页 |
| 第三节 栏目微博聚拢网络人气 | 第39-42页 |
| 一、 栏目官方微博发布最新活动讯息 | 第39-41页 |
| 二、 创造主持人、嘉宾与受众互动的新平台 | 第41-42页 |
| 第四节 知名SNS实现精准传播 | 第42-46页 |
| 一、 百度贴吧推广 | 第42-44页 |
| 二、 天涯社区推广 | 第44-46页 |
| 第四章 从“双赢”到“多赢”——电视栏目的互动性品牌传播 | 第46-57页 |
| 第一节 制定受众导向的品牌传播策略 | 第46-48页 |
| 一、 品牌导入期,制造传播共振效应 | 第46-47页 |
| 二、 品牌成长期,掌握差异化传播法则 | 第47页 |
| 三、 品牌成熟期,挖掘网络公关附着力 | 第47-48页 |
| 第二节 构建栏目生产与推广的互动营销模式 | 第48-52页 |
| 一、 通过搜索引擎营销,实现广而告之 | 第48-49页 |
| 二、 通过话题营销,形成受众口碑效应 | 第49-50页 |
| 三、 通过事件营销,使受众深度介入 | 第50页 |
| 四、 通过关系营销,征集受众反馈信息 | 第50-51页 |
| 五、 通过危机营销,提升栏目美誉度 | 第51-52页 |
| 第三节 全媒体整合传播拓宽栏目营销手段 | 第52-57页 |
| 一、 提供视听内容服务,培养受众忠诚度 | 第52-53页 |
| 二、 开发栏目相关衍生品,完善产品价值链 | 第53-54页 |
| 三、 抓住全媒体契机,整合跨媒体资源 | 第54-55页 |
| 四、 社交电视或成为未来媒体发展的重要终端 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
