| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究内容、方法及创新点 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 基本概念与理论分析框架 | 第17-32页 |
| ·基本概念界定 | 第17-22页 |
| ·品牌 | 第17-18页 |
| ·区域品牌 | 第18-19页 |
| ·营销与政府营销 | 第19-22页 |
| ·广西北部湾经济区 | 第22页 |
| ·区域品牌与政府营销的关系 | 第22-25页 |
| ·政府营销在区域品牌发展中的作用 | 第23-24页 |
| ·区域品牌的发展对政府营销的影响 | 第24-25页 |
| ·政府营销的理论框架 | 第25-27页 |
| ·政府营销的主体 | 第25-26页 |
| ·政府营销的客体 | 第26页 |
| ·政府营销的对象 | 第26页 |
| ·政府营销主要目的 | 第26-27页 |
| ·政府营销策略工具 | 第27页 |
| ·区域品牌的政府营销发展一般过程 | 第27-32页 |
| ·树立政府营销意识 | 第27-28页 |
| ·确立系统的政府营销战略目标 | 第28页 |
| ·识别政府营销的目标市场 | 第28页 |
| ·制定区域品牌政府营销组合策略 | 第28-30页 |
| ·评估区域品牌政府营销组合策略 | 第30-32页 |
| 第三章 广西北部湾经济区区域品牌的政府营销实践 | 第32-40页 |
| ·广西北部湾经济区与区域品牌概况 | 第32-33页 |
| ·广西北部湾经济区概况 | 第32页 |
| ·广西北部湾经济区区域品牌的概况 | 第32-33页 |
| ·广西北部湾经济区区域品牌的政府营销已取得的成绩 | 第33-36页 |
| ·广西北部湾经济区各市城市品牌政府营销现状 | 第33-35页 |
| ·广西北部湾经济区区域品牌的政府营销现状 | 第35-36页 |
| ·广西北部湾经济区区域品牌的政府营销面临的困境 | 第36-40页 |
| ·缺乏有效的政府营销管理理念 | 第36页 |
| ·缺乏整体区域品牌政府营销活动 | 第36-37页 |
| ·缺乏政府营销的领导和协同平台 | 第37页 |
| ·缺乏系统科学的政府营销战略规划 | 第37-38页 |
| ·缺乏科学的政府营销绩效评估机制 | 第38-40页 |
| 第四章 广西北部湾经济区区域品牌的政府营销发展具体对策 | 第40-49页 |
| ·加强学习树立正确的政府营销观念 | 第40-41页 |
| ·领导重视,提高认识 | 第40页 |
| ·加强宣传,组织培训 | 第40页 |
| ·确立正确的政府营销观念 | 第40-41页 |
| ·贯彻落实正确的政府营销观念 | 第41页 |
| ·整体规划确立区域品牌政府营销活动 | 第41-43页 |
| ·统一布局,整体规划 | 第41-42页 |
| ·分工协作、形成资源优势 | 第42页 |
| ·制定整体规划实施纲要 | 第42-43页 |
| ·整合区内政府营销资源打造协同平台 | 第43-44页 |
| ·整合资源,统一建设 | 第43页 |
| ·组织协调,成立专门机构 | 第43-44页 |
| ·健全政策法规,保障区域品牌形成 | 第44页 |
| ·制定系统适应的政府营销战略规划 | 第44-46页 |
| ·顾客确认及需求分析,确定目标市场 | 第44-45页 |
| ·进行区域评估,确定区域品牌定位 | 第45页 |
| ·分析现状,采用适宜的区域品牌营销战略 | 第45页 |
| ·进行政府营销推广,促进区域品牌的整合营销传播 | 第45-46页 |
| ·完善区内政府营销的绩效评估体系 | 第46-49页 |
| ·建立科学的考核指标体系 | 第46页 |
| ·实行多元的绩效评估主体 | 第46-47页 |
| ·政府营销人员工作绩效评估 | 第47页 |
| ·政府营销活动费用评估 | 第47页 |
| ·进行公众满意度考核 | 第47页 |
| ·形成信息反馈机制 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第54页 |