| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义和目的 | 第12页 |
| ·理论基础和文献综述 | 第12-18页 |
| ·市场营销基本理论 | 第12-13页 |
| ·国际营销基础理论 | 第13-15页 |
| ·国际营销国内、外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国际营销理论在中国的运用前景 | 第16页 |
| ·企业进入国际市场模式选择 | 第16-18页 |
| ·研究内容和方法 | 第18-19页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 北汽福田长沙汽车厂国际营销环境分析 | 第19-31页 |
| ·外部环境分析 | 第19-25页 |
| ·2011 年经济环境情况及 2012 年经济预测 | 第19-20页 |
| ·中国卡车近年出口分析 | 第20-22页 |
| ·中国卡车出口主要竞争对手分析 | 第22-25页 |
| ·内部环境分析 | 第25-27页 |
| ·北汽福田长沙汽车厂发展概况 | 第25页 |
| ·北汽福田长沙汽车厂国际市场发展现状及营销业绩 | 第25-27页 |
| ·北汽福田长沙汽车厂 SWOT 分析 | 第27-29页 |
| ·优势分析 | 第27页 |
| ·劣势分析 | 第27-28页 |
| ·机会分析 | 第28页 |
| ·威胁分析 | 第28-29页 |
| ·北汽福田长沙汽车厂国际营销现状评价及存在问题分析 | 第29-31页 |
| ·国际营销现状的评价 | 第29页 |
| ·国际营销中存在的主要问题 | 第29-31页 |
| 第3章 北汽福田长沙汽车厂国际营销策略的制定 | 第31-41页 |
| ·确定国际营销的目标市场 | 第31-33页 |
| ·国际市场的细分 | 第31-32页 |
| ·目标市场的选择 | 第32页 |
| ·目标市场的基本经营思路 | 第32-33页 |
| ·北汽福田长沙汽车厂国际市场产品策略 | 第33-35页 |
| ·福田长沙汽车厂产品介绍 | 第33-34页 |
| ·国际市场的产品策略 | 第34-35页 |
| ·北汽福田长沙汽车厂国际市场价格策略 | 第35-37页 |
| ·影响国际市场定价的主要因素 | 第35-36页 |
| ·国际市场的价格与控制 | 第36页 |
| ·福田长沙汽车厂海外定价策略 | 第36-37页 |
| ·福田长沙汽车厂国际市场渠道策略 | 第37-39页 |
| ·渠道模式选择 | 第37-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-39页 |
| ·北汽福田长沙汽车厂国际市场促销策略 | 第39-41页 |
| ·促销策略制定的原则 | 第39页 |
| ·福田长沙汽车厂国际市场的促销策略 | 第39-41页 |
| 第4章 福田长沙汽车厂国际市场营销策略实施建议 | 第41-44页 |
| ·加强国际人力资源管理 | 第41-42页 |
| ·做好国际人力资源超前储备 | 第41页 |
| ·培养员工的认同与归属感 | 第41页 |
| ·完善薪酬管理与绩效管理 | 第41-42页 |
| ·加强国际市场的风险管理 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |