| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第一章 概论 | 第10-14页 |
| 一、选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| 二、研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| 三、研究的框架和重点 | 第12页 |
| 四、本研究的创新之处 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-29页 |
| 一、IMC的涵义 | 第14-18页 |
| 二、IMC产生与发展的背景 | 第18-20页 |
| 三、IMC与传统营销传播的比较 | 第20-24页 |
| 四、IMC在国外研究和发展的现状 | 第24-26页 |
| 五、IMC在国内的研究和发展的现状 | 第26-29页 |
| 第三章 国内企业IMC发展现状分析 | 第29-33页 |
| 一、国内企业IMC发展的基本历程 | 第29页 |
| 二、国内企业IMC存在的问题 | 第29-30页 |
| 三、国内企业IMC问题的成因分析 | 第30-33页 |
| 第四章 我国企业IMC本土化适应策略 | 第33-43页 |
| 一、深刻理解我国市场的特殊性 | 第33-34页 |
| 二、准确把握市场及营销的含义 | 第34-35页 |
| 三、树立整合营销理念 | 第35-36页 |
| 四、重新认识大众媒体的实际效果 | 第36-37页 |
| 五、重视资料库的作用 | 第37-38页 |
| 六、打造新型专业的广告传播公司 | 第38-39页 |
| 七、把握IMC运用的两个角度 | 第39-42页 |
| 八、避免IMC策略运用的误区 | 第42-43页 |
| 第五章 我国企业实施IMC的保障措施 | 第43-47页 |
| 一、IMC与企业总体战略相匹配 | 第43页 |
| 二、强化组织结构保障 | 第43-44页 |
| 三、广泛应用现代信息技术 | 第44-45页 |
| 四、明确IMC所追求的效果 | 第45-47页 |
| 第六章 IMC的实例分析:可口可乐公司“酷儿”品牌的整合营销传播 | 第47-54页 |
| 一、“酷儿”的成功传播 | 第47-48页 |
| 二、“酷儿”的经验及启示 | 第48-54页 |
| 第七章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 一、结论 | 第54页 |
| 二、进一步研究的展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士期间发表论文目录 | 第59-60页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第60页 |