户外用品网络销售模式的探索
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第1章 电子商务综述 | 第11-18页 |
| ·电子商务的发展概况 | 第11-13页 |
| ·电子商务的定义 | 第11页 |
| ·电子商务的不同种类 | 第11-12页 |
| ·电子商务的发展和意义 | 第12-13页 |
| ·中国电子商务的发展概况 | 第13-14页 |
| ·中国户外休闲行业电子商务的发展概况 | 第14-18页 |
| 第2章 户外用品的行业背景介绍 | 第18-25页 |
| ·户外用品行业的宏观经济背景 | 第18页 |
| ·户外休闲行业背景 | 第18-22页 |
| ·户外运动行业的经营现状 | 第19-21页 |
| ·户外运动行业存在问题 | 第21-22页 |
| ·专业户外用品和家庭户外用品 | 第22-24页 |
| ·户外用品市场的总结 | 第24-25页 |
| 第3章 高朋家庭户外网的内部和外部分析 | 第25-34页 |
| ·竞争环境分析 | 第25-28页 |
| ·企业的内部分析 | 第28-29页 |
| ·SWOT 分析 | 第29-31页 |
| ·发展策略 | 第31-34页 |
| ·发展目标 | 第31页 |
| ·发展规划 | 第31-32页 |
| ·发展步骤 | 第32-34页 |
| 第4章 高朋家庭户外网商业模式设计 | 第34-46页 |
| ·高朋公司的简介 | 第34-35页 |
| ·商业目标 | 第35页 |
| ·高朋家庭户外网的商业定位 | 第35-39页 |
| ·细分市场的选择 | 第36-37页 |
| ·产品和网站的定位 | 第37-39页 |
| ·品牌定位 | 第39-40页 |
| ·目标客户定位 | 第40-41页 |
| ·价值传递 | 第41-44页 |
| ·给消费者的价值传递 | 第41-43页 |
| ·给供应商的价值传递 | 第43-44页 |
| ·未来商务平台 | 第44页 |
| ·高朋户外网盈利模式 | 第44-46页 |
| 第5章 高朋家庭户外网的实施 | 第46-61页 |
| ·网站 | 第47-56页 |
| ·栏目建设 | 第48-53页 |
| ·形象设计 | 第53-54页 |
| ·产品价格体系的设计 | 第54-56页 |
| ·体验店 | 第56页 |
| ·呼叫中心 | 第56-57页 |
| ·物流配送体系 | 第57-58页 |
| ·整合营销 | 第58-61页 |
| ·系统性知识 | 第58-59页 |
| ·模块化产品 | 第59-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第64页 |
