深圳农行市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·外资银行的冲击 | 第11页 |
| ·四大国有商业银行之间竞争加剧 | 第11页 |
| ·新兴的股份制商业银行对市场份额的影响 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·有利于提高竞争能力 | 第12-13页 |
| ·利于维系良好客户关系 | 第13页 |
| ·本文的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 商业银行市场营销的理论综述 | 第14-19页 |
| ·市场营销的含义 | 第14页 |
| ·商业银行的市场营销 | 第14-19页 |
| ·银行营销管理的基本特征 | 第15-16页 |
| ·商业银行市场营销管理的内容 | 第16-17页 |
| ·SWOT分析 | 第17-19页 |
| 第三章 深圳农行环境分析 | 第19-29页 |
| ·深圳农行现状 | 第19-21页 |
| ·深圳农行简介 | 第19页 |
| ·深圳农行市场营销现状及问题 | 第19-21页 |
| ·深圳农行营销环境分析 | 第21-29页 |
| ·深圳农行营销的宏观环境分析 | 第21-23页 |
| ·深圳农行微观环境的分析 | 第23-26页 |
| ·SWOT分析 | 第26-29页 |
| 第四章 深圳农行的市场营销战略 | 第29-36页 |
| ·市场细分的含义 | 第29-32页 |
| ·深圳农行的市场细分 | 第30页 |
| ·个人客户市场细分 | 第30-32页 |
| ·公司客户市场细分 | 第32页 |
| ·深圳农行目标市场的选择 | 第32-34页 |
| ·个人金融资产50到100万元中端客户和私营业主 | 第33页 |
| ·青年高学历客户群体 | 第33页 |
| ·中年高学历高资产客户群体 | 第33-34页 |
| ·大学生客户 | 第34页 |
| ·中小型高科技企业 | 第34页 |
| ·深圳农行的市场定位 | 第34-36页 |
| ·银行营销市场定位含义 | 第34页 |
| ·针对目标市场进行定位 | 第34-36页 |
| 第五章 深圳农行市场营销策略 | 第36-50页 |
| ·深圳农行产品策略 | 第36-40页 |
| ·深圳农行的主要产品介绍 | 第36-37页 |
| ·深圳农行的产品策略 | 第37-40页 |
| ·产品定价策略 | 第40-43页 |
| ·营销渠道策略 | 第43-46页 |
| ·银行的营销渠道 | 第43页 |
| ·深圳农行的营销渠道的选择 | 第43-46页 |
| ·产品促销策略 | 第46-50页 |
| ·促销的概念 | 第46页 |
| ·银行促销工具 | 第46页 |
| ·深圳农行的市场促销策略 | 第46-49页 |
| ·针对目标客户的促销组合策略 | 第49-50页 |
| 第六章 总结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
