| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·都市报的界定 | 第9-10页 |
| ·研究的目的与范围 | 第10页 |
| ·都市报品牌建设的研究现状 | 第10-12页 |
| 2 品牌建设是都市报发展的必然选择 | 第12-17页 |
| ·都市报品牌的界定 | 第12-14页 |
| ·“品牌”的定义 | 第12页 |
| ·都市报品牌的内涵 | 第12-13页 |
| ·都市报强势品牌的评定标准 | 第13-14页 |
| ·都市报业市场面临着激烈的竞争 | 第14-17页 |
| ·都市报之间的激烈竞争同质化竞争引发核心竟争力缺失 | 第14-15页 |
| ·都市报面临着新兴媒体的挑战 | 第15-17页 |
| 3 都市报品牌定位策略 | 第17-23页 |
| ·都市报品牌定位的概念 | 第17页 |
| ·都市报品牌定位的内容 | 第17-18页 |
| ·都市报品牌定位的重要性和必要性 | 第18-19页 |
| ·都市报品牌定位策略 | 第19-23页 |
| ·遵循市场细分原则，突出差异化 | 第19-20页 |
| ·遵循受众的心理导向原则，突出定位的准确性 | 第20页 |
| ·遵循都市报品牌定位的竞争导向原则，突出个性化 | 第20-21页 |
| ·遵循都市报品牌定位的动态性原则，突出发展性 | 第21-23页 |
| 4 创建都市报品牌识别系统 | 第23-36页 |
| ·理念识别:都市报品牌核心价值的体现 | 第23-26页 |
| ·都市报品牌理念的构成 | 第24-25页 |
| ·都市报理念识别对于报纸经营的内化作用 | 第25-26页 |
| ·内容识别: 都市报品牌建设的基础 | 第26-33页 |
| ·都市报应该加强新闻策划，避免内容同质化 | 第26-30页 |
| ·强化新闻言论的美德，彰显报纸灵魂 | 第30-31页 |
| ·打造名专栏，提高受众忠诚度 | 第31-32页 |
| ·加强时政与经济报道，掌控主流话语权 | 第32-33页 |
| ·视觉识别: 都市报品牌的外化 | 第33-36页 |
| ·品牌名称 | 第34页 |
| ·版式 | 第34页 |
| ·报型 | 第34-35页 |
| ·广告语 | 第35-36页 |
| 5 都市报品牌建设的创新 | 第36-41页 |
| ·面对新媒体的挑战，都市报业的应对措施 | 第36-38页 |
| ·都市报业集团被动的抵制 | 第36页 |
| ·都市报业集团采取“多媒体融合”的积极措施 | 第36-38页 |
| ·都市报通过网络打造品牌 | 第38页 |
| ·都市报通过手机报打造品牌 | 第38-41页 |
| ·手机报的传播模式及盈利模式 | 第38-39页 |
| ·手机报带动都市报产业升级 | 第39-41页 |
| 6 结束语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第46页 |
| B. 作者在攻读硕士学位期间参加的研究课题 | 第46-48页 |