| 提要 | 第1-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·我国家用轿车市场概述 | 第7-9页 |
| ·我国家用轿车文化营销的必要性及意义 | 第9-13页 |
| ·什么是文化营销 | 第9-10页 |
| ·我国家用轿车文化营销的必要性 | 第10-11页 |
| ·我国家用轿车文化营销的依据及意义 | 第11-13页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 消费社会中的家用轿车消费者行为分析 | 第15-25页 |
| ·消费社会概述 | 第15-16页 |
| ·家用轿车消费者行为分析 | 第16-21页 |
| ·影响消费者购买行为的因素分析 | 第16-19页 |
| ·家用轿车消费者购买过程分析 | 第19-21页 |
| ·消费社会中的家用轿车消费者行为与文化营销 | 第21-23页 |
| ·小结 | 第23-25页 |
| 第三章 目前我国家用轿车市场营销策略比较分析 | 第25-35页 |
| ·目前我国家用轿车市场主要营销策略 | 第25-29页 |
| ·促销 | 第25-26页 |
| ·服务营销 | 第26-27页 |
| ·渠道营销 | 第27页 |
| ·关系营销 | 第27-28页 |
| ·体验营销 | 第28页 |
| ·文化营销 | 第28-29页 |
| ·营销策略的比较分析 | 第29-32页 |
| ·小结 | 第32-35页 |
| 第四章 我国家用轿车文化营销策略 | 第35-53页 |
| ·企业文化营销 | 第35-40页 |
| ·企业文化营销的建立 | 第35-38页 |
| ·企业文化营销的实施 | 第38-40页 |
| ·产品文化营销 | 第40-44页 |
| ·产品文化与产品文化营销的定义与概述 | 第40页 |
| ·产品文化营销特点——产品差别化 | 第40-41页 |
| ·产品文化营销策略 | 第41-42页 |
| ·家用轿车产品文化营销的实施 | 第42-44页 |
| ·品牌文化营销 | 第44-53页 |
| ·家用轿车品牌文化的要素构成 | 第44-46页 |
| ·家用轿车品牌文化营销的要素构成 | 第46-48页 |
| ·家用轿车品牌文化营销的建立与实施 | 第48-53页 |
| 第五章 一汽轿车的文化营销——以马自达6 品牌为例 | 第53-61页 |
| ·一汽轿车企业文化营销 | 第53-55页 |
| ·一汽轿车马自达6 产品文化营销 | 第55-56页 |
| ·一汽轿车马自达6 品牌文化营销 | 第56-58页 |
| ·一汽轿车文化营销的几点建议 | 第58-59页 |
| ·小结 | 第59-61页 |
| 第六章 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 摘要 | 第66-68页 |
| ABSTRACT | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |