青岛啤酒上海市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·中国啤酒的发展史 | 第8-9页 |
| ·青岛啤酒公司介绍及其在上海市场的发展 | 第9-10页 |
| ·青岛啤酒公司简介 | 第9页 |
| ·青岛啤酒在上海市场的发展 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| 2 企业外部环境分析 | 第13-32页 |
| ·宏观环境分析 | 第13-14页 |
| ·竞争环境分析 | 第14-21页 |
| ·上海啤酒行业竞争分析 | 第15-16页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第16-21页 |
| ·上海市啤酒消费者行为分析 | 第21-30页 |
| ·消费者基本特征分析 | 第21-22页 |
| ·消费者品牌认知情况 | 第22-23页 |
| ·消费者消费行为分析 | 第23-28页 |
| ·消费者对媒体的接触习惯 | 第28-30页 |
| ·机会与威胁分析 | 第30-32页 |
| ·青岛啤酒面临的机会 | 第30-31页 |
| ·青岛啤酒面临的威胁 | 第31-32页 |
| 3 企业内部环境分析 | 第32-39页 |
| ·企业内部资源分析 | 第32-35页 |
| ·人力资源分析 | 第32页 |
| ·技术资源分析 | 第32-33页 |
| ·财务状况分析 | 第33-34页 |
| ·经营理念及文化 | 第34-35页 |
| ·企业能力分析 | 第35-37页 |
| ·技术创新能力分析 | 第35页 |
| ·生产能力分析 | 第35-36页 |
| ·营销能力分析 | 第36-37页 |
| ·管理能力分析 | 第37页 |
| ·优势与劣势分析 | 第37-39页 |
| ·青岛啤酒的优势 | 第37-38页 |
| ·青岛啤酒的劣势 | 第38-39页 |
| 4 青岛啤酒在上海市场营销策略 | 第39-48页 |
| ·目标市场决策 | 第39-41页 |
| ·啤酒市场细分 | 第39-40页 |
| ·目标市场的选择 | 第40-41页 |
| ·青啤市场定位 | 第41页 |
| ·营销组合策略 | 第41-48页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-44页 |
| ·促销策略 | 第44-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
