| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 产品策略概述 | 第10-20页 |
| 第一节 产品及产品策略的内涵 | 第10-11页 |
| 第二节 产品策略的特征 | 第11-12页 |
| 第三节 理论综述 | 第12-20页 |
| 第二章 产品策略的构成要素 | 第20-32页 |
| 第一节 产品组合策略 | 第20-21页 |
| 第二节 产品差异化策略 | 第21-22页 |
| 第三节 品牌策略 | 第22-26页 |
| 第四节 包装策略 | 第26-28页 |
| 第五节 服务策略 | 第28-29页 |
| 第六节 新产品开发策略 | 第29-32页 |
| 第三章 产品策略制定的影响因素分析 | 第32-36页 |
| 第一节 市场竞争状况 | 第32-33页 |
| 第二节 消费者的需求 | 第33-34页 |
| 第三节 企业综合实力 | 第34-36页 |
| 第四章 高科技产品引入期的产品策略 | 第36-49页 |
| 第一节 产品生命周期理论及引入期分析 | 第36-38页 |
| 第二节 处于引入期的高科技产品的主要特征 | 第38-41页 |
| 第三节 高科技产品引入期的产品策略 | 第41-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |