一汽大众大连区域营销策略研究
| 1 引言 | 第1-10页 |
| ·一汽大众公司介绍 | 第7-8页 |
| ·选题意义及研究思路 | 第8-10页 |
| 2 营销管理理论综述及发展概况 | 第10-14页 |
| ·市场营销的定义和发展过程 | 第10-11页 |
| ·现代市场营销理论 | 第11-14页 |
| ·现代营销管理理念 | 第11-12页 |
| ·关系营销理论 | 第12-14页 |
| 3 汽车市场分析 | 第14-18页 |
| ·汽车市场环境分析 | 第14-16页 |
| ·我国汽车市场现状及发展趋势 | 第14-15页 |
| ·大连区域汽车市场特点 | 第15-16页 |
| ·汽车行业竞争态势分析 | 第16-18页 |
| 4 一汽大众大连区域市场营销状况分析 | 第18-25页 |
| ·大连区域销售状况 | 第18-20页 |
| ·产品目标市场及定位 | 第20-21页 |
| ·大连区域营销管理现状 | 第21-23页 |
| ·大连区域营销管理存在的问题 | 第23-25页 |
| 5 一汽大众大连区域营销策略 | 第25-48页 |
| ·产品策略 | 第25-29页 |
| ·提升实质产品的使用价值 | 第25-28页 |
| ·强调形式产品差异化，建立强势品牌 | 第28-29页 |
| ·实现附加产品增值 | 第29页 |
| ·价格策略 | 第29-34页 |
| ·常用的定价策略 | 第30-32页 |
| ·产品价格适应顾客需求 | 第32-34页 |
| ·渠道策略 | 第34-36页 |
| ·营销渠道的模式 | 第34-35页 |
| ·适合自身发展的渠道 | 第35-36页 |
| ·促销策略 | 第36-39页 |
| ·广告策略 | 第36页 |
| ·人员推销策略 | 第36-37页 |
| ·营业推广策略 | 第37-38页 |
| ·公共关系策略 | 第38-39页 |
| ·顾客满意策略 | 第39-43页 |
| ·顾客满意策略简述 | 第39-40页 |
| ·顾客满意需求信息的获取 | 第40-41页 |
| ·满足顾客满意需求的策略 | 第41-43页 |
| ·提高顾客忠诚度策略 | 第43-48页 |
| ·体验营销的内涵及特征 | 第43-44页 |
| ·体验经济时代汽车企业策略的调整 | 第44-45页 |
| ·汽车体验营销策略的制定与实施 | 第45-48页 |
| 6 改善一汽大众大连区域营销管理的建议 | 第48-51页 |
| 7 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第54页 |
