| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 终端市场营销理论概述 | 第8-17页 |
| 1．1 连锁经营的概述 | 第8-10页 |
| 1．1．1 连锁经营的概念及类型 | 第8页 |
| 1．1．2 连锁经营的主要形态 | 第8-10页 |
| 1．2 零售的概念及业态类型 | 第10-12页 |
| 1．3 零售业连锁经营的涵义 | 第12页 |
| 1．4 零售业连锁经营的作用 | 第12-14页 |
| 1．4．1 连锁经营有利于吸纳安置社会劳动力 | 第12-13页 |
| 1．4．2 连锁经营有利于净化零售市场环境 | 第13页 |
| 1．4．3 连锁经营是零售业取得规模效益的重要途径 | 第13页 |
| 1．4．4 连锁经营有利于降低经营成本 | 第13-14页 |
| 1．4．5 连锁经营有利于实现标准化和专业化 | 第14页 |
| 1．4．6 连锁经营有利于提高零售企业在流通领域的地位 | 第14页 |
| 1．5 终端市场营销的主要内容和形式 | 第14-17页 |
| 1．5．1 终端市场营销的主要内容 | 第15页 |
| 1．5．2 终端市场营销的几种形式 | 第15-17页 |
| 2 终端市场营销环境分析 | 第17-25页 |
| 2．1 中国零售业现状的总体性描述 | 第17-21页 |
| 2．1．1 中国零售业目前处于发展的初级阶段 | 第18页 |
| 2．1．2 零售业的市场特征 | 第18-19页 |
| 2．1．3 中国已经加入WTO，零售业面临着新的机遇 | 第19-20页 |
| 2．1．4 外资零售市场份额不断扩大 | 第20页 |
| 2．1．5 中国零售企业具备一定的承受能力 | 第20-21页 |
| 2．2 中国零售业发展现状的结构性描述 | 第21-23页 |
| 2．2．1 业态方面 | 第21-22页 |
| 2．2．2 业制方面 | 第22-23页 |
| 2．3 消费者特征分析 | 第23页 |
| 2．4 竞争者特征分析 | 第23-25页 |
| 3 宏图三胞终端市场营销现状分析 | 第25-31页 |
| 3．1 国内IT终端市场营销现状 | 第25-26页 |
| 3．2 宏图三胞与传统终端市场经营方式的区别 | 第26-28页 |
| 3．3 宏图三胞现状分析 | 第28-31页 |
| 4 宏图三胞终端市场营销策略 | 第31-46页 |
| 4．1 产品策略 | 第32-34页 |
| 4．2 价格策略 | 第34-36页 |
| 4．2．1 定价策略 | 第34-35页 |
| 4．2．2 价格策略 | 第35-36页 |
| 4．3 广告策略 | 第36-37页 |
| 4．4 信息化管理策略 | 第37页 |
| 4．5 促销策略 | 第37-42页 |
| 4．6 服务营销策略 | 第42-44页 |
| 4．7 人才发展策略 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
