| 1．绪论 | 第1-12页 |
| 1．1 问题的提出 | 第8-10页 |
| 1．2 研究现状 | 第10-12页 |
| 1．2．1 国内目前对本课题的相关研究 | 第10页 |
| 1．2．2 本文的研究方法 | 第10-12页 |
| 2．中国报纸广告经营的发展历程与现状 | 第12-22页 |
| 2．1 发展历程 | 第12-16页 |
| 2．1．1 供不应求阶段 | 第12-13页 |
| 2．1．2 版面推销阶段 | 第13-14页 |
| 2．1．3 技术服务阶段 | 第14页 |
| 2．1．4 营销导向阶段 | 第14-16页 |
| 2．2 现状 | 第16-22页 |
| 2．2．1 报纸广告经营发展空间巨大 | 第16-17页 |
| 2．2．2 中国广告市场日渐成熟对报纸广告经营提出了更高要求 | 第17-18页 |
| 2．2．3 报业政策调整和报纸市场结构转变 | 第18-19页 |
| 2．2．4 报纸广告经营地区差距过大 | 第19-20页 |
| 2．2．5 当前报业广告经营尚远未规范 | 第20-22页 |
| 3．从学理层面看中国报纸广告经营增效的方向与途径 | 第22-27页 |
| 3．1 “影响力经济” | 第22-24页 |
| 3．2 “差异化竞争” | 第24-25页 |
| 3．3 “整合行销理论” | 第25-27页 |
| 4．《成都商报》个案分析 | 第27-54页 |
| 4．1 选题理由 | 第27页 |
| 4．2 《成都商报》广告经营概况 | 第27-31页 |
| 4．2．1 《成都商报》广告经营发展的历史 | 第28-29页 |
| 4．2．2 《成都商报》广告主要特质 | 第29-31页 |
| 4．3 《成都商报》的广告经营策略 | 第31-40页 |
| 4．3．1 以营销为导向，以客户为中心——广告服务形式的创新和延伸 | 第31-35页 |
| 4．3．2 以建立品牌为目标的价格策略——“刚性价格”策略 | 第35-38页 |
| 4．3．3 读者覆盖面指标的转换——以“影响力”替代“量” | 第38-39页 |
| 4．3．4 搭建立体的广告营销网络——成都通及其他 | 第39-40页 |
| 4．4 《成都商报》合理的广告资源构架分析 | 第40-54页 |
| 4．4．1 广告受众资源分析——读者分析 | 第41-50页 |
| 4．4．2 广告客户资源分析 | 第50-54页 |
| 5．结语 | 第54-56页 |
| 注释： | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第60-61页 |
| 声明 | 第61-62页 |
| 后记 | 第62页 |
