| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| ·课题背景 | 第13-15页 |
| ·品牌延伸战略研究现状 | 第13-14页 |
| ·问题的提出 | 第14-15页 |
| ·课题研究的创新点 | 第15-16页 |
| ·课题研究的目的与意义 | 第16-17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 文献回顾 | 第18-31页 |
| ·品牌延伸的市场背景 | 第18-19页 |
| ·市场竞争下的产品差异缩小 | 第18-19页 |
| ·产品生命周期的缩短 | 第19页 |
| ·品牌建立成本 | 第19页 |
| ·理论基础 | 第19-29页 |
| ·认知心理学理论 | 第19-24页 |
| ·传播学理论基础 | 第24-25页 |
| ·市场营销学理论基础 | 第25-29页 |
| ·课题研究思路和框架 | 第29-31页 |
| 第三章 品牌延伸理论 | 第31-46页 |
| ·品牌及品牌战略 | 第31-34页 |
| ·品牌的含义 | 第31-33页 |
| ·品牌战略 | 第33-34页 |
| ·品牌延伸概念 | 第34-36页 |
| ·品牌延伸定义 | 第34页 |
| ·品牌延伸分类 | 第34-36页 |
| ·品牌延伸评价 | 第36-40页 |
| ·品牌延伸的衡量标准 | 第37-38页 |
| ·品牌延伸衡量标准的影响因素 | 第38-39页 |
| ·契合度与品牌延伸评价的关系 | 第39-40页 |
| ·基于契合度的品牌延伸战略决策原则 | 第40-45页 |
| ·契合度的衡量维度 | 第40-43页 |
| ·品牌延伸战略的决策原则 | 第43-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 基于品牌延伸的产品形象识别 | 第46-67页 |
| ·产品形象识别的定义及构成 | 第46-52页 |
| ·产品形象识别的定义 | 第46-47页 |
| ·产品形象识别的构成 | 第47-52页 |
| ·品牌延伸下的产品形象识别 | 第52-58页 |
| ·品牌形象概述及构成 | 第52-55页 |
| ·品牌形象与产品形象的联系 | 第55-56页 |
| ·品牌战略与产品形象识别的联系 | 第56页 |
| ·基于品牌延伸的产品形象识别 | 第56-58页 |
| ·基于品牌延伸战略的产品形象识别设计原则 | 第58-64页 |
| ·原品牌形象与原产品形象间要素 | 第59-60页 |
| ·原产品形象和延伸产品形象要素 | 第60-61页 |
| ·延伸产品形象和原品牌形象间要素 | 第61-62页 |
| ·基于品牌延伸战略的产品形象识别设计原则 | 第62-64页 |
| ·基于品牌延伸决策原则的产品形象识别设计方法 | 第64-66页 |
| ·品牌形象特征分析 | 第64-65页 |
| ·产品形象特征分析 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 第五章 基于品牌延伸战略的家电品牌产品形象识别设计 | 第67-84页 |
| ·中国家电行业发展现状 | 第67-68页 |
| ·国内外成功家电品牌延伸战略分析 | 第68-70页 |
| ·家电品牌延伸战略下的产品形象识别设计 | 第70-76页 |
| ·家电品牌延伸产品特征分析 | 第70-73页 |
| ·家电品牌原品牌、原产品及延伸产品形象特征分析 | 第73-76页 |
| ·延伸战略下家电品牌产品的形象识别设计要点 | 第76页 |
| ·家电品牌延伸战略下的产品形象识别流程构建 | 第76-83页 |
| ·产品形象识别的一般流程 | 第76-78页 |
| ·延伸战略下的家电品牌产品形象识别设计流程 | 第78-83页 |
| ·本章小结 | 第83-84页 |
| 第六章 设计实例一西门子家电延伸产品的形象识别设计 | 第84-110页 |
| ·设计前期调查 | 第84-97页 |
| ·设计过程分析 | 第97-105页 |
| ·具体设计—西门子微波炉 | 第105-109页 |
| ·本章小结 | 第109-110页 |
| 第七章 结论与展望 | 第110-112页 |
| ·结论 | 第110-111页 |
| ·展望 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-116页 |
| 附录1 家电品牌形象调查问卷 | 第116-117页 |
| 附录2 西门子家电产品形象调查问卷 | 第117-121页 |
| 硕士研究生在学期间发表论文情况表 | 第121-122页 |
| 致谢 | 第122页 |