国内药品广告的现状和监管研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-10页 |
| ·课题现状及研究意义 | 第7-8页 |
| ·课题研究范围和研究方法 | 第8-9页 |
| ·课题研究思路和创新之处 | 第9-10页 |
| 第2章 药品广告的功能和特殊性 | 第10-17页 |
| ·药品和药品广告的相关概念 | 第10-11页 |
| ·药品的定义 | 第10页 |
| ·药品广告的界定 | 第10-11页 |
| ·药品广告的功能 | 第11-14页 |
| ·药品广告的经济功能 | 第11-13页 |
| ·药品广告的社会功能 | 第13-14页 |
| ·药品广告的特殊性 | 第14-17页 |
| ·药品的特殊性 | 第14-15页 |
| ·药品广告的特殊性 | 第15-17页 |
| 第3章 国内药品广告的现状与问题 | 第17-33页 |
| ·国内药品广告的现状 | 第17-23页 |
| ·国内药品广告的发展沿革 | 第17-18页 |
| ·国内药品广告的现状 | 第18-21页 |
| ·违法药品广告的总体情况 | 第21-23页 |
| ·国内药品广告存在的问题 | 第23-33页 |
| ·违反药品广告的审查批准要求 | 第23-25页 |
| ·对禁止和限制性药品做广告 | 第25-27页 |
| ·夸大治疗效果的虚假宣传十分普遍 | 第27-29页 |
| ·利用名人、专家、患者的名义进行宣传 | 第29-30页 |
| ·以隐性广告和软广告的形式进行宣传 | 第30-32页 |
| ·不正当的药品比较广告大量存在 | 第32-33页 |
| 第4章 国外药品广告监管与启示 | 第33-45页 |
| ·国外药品广告监管的发展趋势 | 第33-35页 |
| ·国外药品广告监管 | 第35-42页 |
| ·美国药品广告监管 | 第35-38页 |
| ·英国药品广告监管 | 第38-39页 |
| ·法国药品广告监管 | 第39-40页 |
| ·德国药品广告监管 | 第40-41页 |
| ·韩国药品广告监管 | 第41-42页 |
| ·国外药品广告监管的启示 | 第42-45页 |
| 第5章 加强国内药品广告监管之构想 | 第45-64页 |
| ·国内药品广告监管现状 | 第46-51页 |
| ·加强国内药品广告监管的建议 | 第51-64页 |
| ·完善药品广告的监管体制 | 第51-54页 |
| ·加强药品广告业的行业自律 | 第54-60页 |
| ·注重受众(消费者)对药品广告的社会监督 | 第60-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第69页 |
