论文化营销与景区核心竞争力--以晋商大院为例
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究背景和研究内容 | 第7-8页 |
| 一、研究背景 | 第7页 |
| 二、研究内容 | 第7-8页 |
| 第二节 研究目的、意义、难点与可能的创新点 | 第8-9页 |
| 一、研究目的 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8页 |
| 三、研究难点 | 第8页 |
| 四、可能的创新点 | 第8-9页 |
| 第三节 研究方法及线路 | 第9页 |
| 一、研究方法 | 第9页 |
| 二、研究线路 | 第9页 |
| 第四节 文献综述 | 第9-13页 |
| 一、文化营销研究 | 第9-10页 |
| 二、景区营销研究 | 第10-11页 |
| 三、景区核心竞争力的研究 | 第11-12页 |
| 四、文化营销与核心竞争力关系研究 | 第12-13页 |
| 第二章 研究基础 | 第13-29页 |
| 第一节 现实基础 | 第13-16页 |
| 一、我国景区总体经营状况 | 第13-14页 |
| 二、景区经营管理中存在的问题 | 第14-16页 |
| 第二节 理论支撑 | 第16-29页 |
| 一、景区文化营销基本内容 | 第16-24页 |
| 二、景区核心竞争力相关理论 | 第24-29页 |
| 第三章 文化营销与提升景区核心竞争力研究 | 第29-42页 |
| 第一节 景区核心竞争力的识别 | 第29-34页 |
| 一、景区核心竞争力的识别标准——差异化 | 第29页 |
| 二、景区价值链分析 | 第29-32页 |
| 三、景区核心竞争力的一般构成要素 | 第32-34页 |
| 第二节 文化营销对景区核心竞争力的作用 | 第34-37页 |
| 一、文化营销增强景区核心竞争力的差异化特点 | 第34-35页 |
| 二、文化营销与景区核心竞争力构成因素间的关系 | 第35-37页 |
| 第三节 提升景区核心竞争力的文化营销策略 | 第37-42页 |
| 一、产品文化营销 | 第37-38页 |
| 二、文化促销手段策略 | 第38-40页 |
| 三、品牌文化营销 | 第40-41页 |
| 四、景区组织文化营销 | 第41-42页 |
| 第四章 实例分析：晋商大院 | 第42-54页 |
| 第一节 晋商大院概况 | 第42-48页 |
| 一、晋商大院旅游资源 | 第42-44页 |
| 二、晋商大院文化营销的成功经验 | 第44-46页 |
| 三、晋商大院文化营销中存在的主要问题 | 第46-48页 |
| 第二节 乔家大院成功模式构建 | 第48-54页 |
| 一、乔家大院差异化来源——文化营销 | 第48-53页 |
| 二、乔家大院基于文化营销的核心竞争力模型 | 第53-54页 |
| 第五章 结论及展望 | 第54-56页 |
| 第一节 结论 | 第54-55页 |
| 第二节 展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间科研成果目录 | 第58-59页 |
| 专家评审意见 | 第59-60页 |
| 答辩委员会决议 | 第60-61页 |
| 谢启 | 第61页 |
