中国汽车类杂志的现状与发展策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 汽车类杂志概述 | 第11-21页 |
| ·概念界定 | 第11-13页 |
| ·分类 | 第13-19页 |
| ·专业类汽车杂志 | 第14-15页 |
| ·消费类汽车杂志 | 第15-19页 |
| ·中国汽车类杂志的发展历程 | 第19-21页 |
| 第3章 中国汽车类杂志的现状与问题 | 第21-35页 |
| ·内容分析 | 第21-25页 |
| ·受众定位 | 第25-27页 |
| ·广告经营 | 第27-31页 |
| ·发行模式 | 第31-35页 |
| 第4章 中外汽车类杂志成功个案分析 | 第35-42页 |
| ·《汽车族》的成功之道 | 第35-39页 |
| ·“四轮驱动”动力更强劲 | 第35-36页 |
| ·“专业团队”意见更权威 | 第36-37页 |
| ·“国际合作”吸收新血液 | 第37-38页 |
| ·“131工程”迎接新挑战 | 第38-39页 |
| ·《Motor Trend》的成功之道 | 第39-42页 |
| ·精准定位树权威 | 第39-40页 |
| ·精品活动立品牌 | 第40页 |
| ·品牌延伸创效益 | 第40-41页 |
| ·海外扩张争市场 | 第41-42页 |
| 第5章 中国汽车类杂志的发展空间与竞争环境 | 第42-48页 |
| ·汽车类杂志的发展空间 | 第42-43页 |
| ·汽车类杂志的竞争环境 | 第43-48页 |
| ·行业内竞争分析 | 第43-44页 |
| ·行业外竞争分析 | 第44-48页 |
| 第6章 中国汽车类杂志的发展策略 | 第48-61页 |
| ·定位策略 | 第48-51页 |
| ·细分市场 精确定位 | 第48-49页 |
| ·合理定价 科学盈利 | 第49-50页 |
| ·树立品牌 展示个性 | 第50-51页 |
| ·内容策略 | 第51-53页 |
| ·牢记内容为王走出同质漩涡 | 第51-52页 |
| ·打造完美图片提升视觉张力 | 第52-53页 |
| ·拓展国际视野增强本土意识 | 第53页 |
| ·经营策略 | 第53-61页 |
| ·抓住机遇 强化服务 打好广告经营牌 | 第54-55页 |
| ·尊重市场 科学发行 实施多渠道整合 | 第55-56页 |
| ·利用品牌 合理延伸 实现第三次售卖 | 第56-57页 |
| ·依靠品牌 活动营销 寻求新增长方式 | 第57页 |
| ·因地制宜 因人而异 尝试多版本经营 | 第57-58页 |
| ·打通链条 抱团竞争 实施规模化发展 | 第58-59页 |
| ·相互融合 强化优势 迎接新媒体挑战 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第66页 |
