| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-27页 |
| ·选题的背景和意义 | 第12-14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-23页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第23-27页 |
| 第2章 营销风险传导理论基础 | 第27-46页 |
| ·企业营销风险概述 | 第27-35页 |
| ·营销风险传导内涵及形成机理 | 第35-40页 |
| ·营销风险传导的表现形式及规律 | 第40-45页 |
| 本章小结 | 第45-46页 |
| 第3章 营销风险传导关键构成要素及传导过程 | 第46-71页 |
| ·营销风险源和风险因子 | 第46-50页 |
| ·营销风险传导载体 | 第50-54页 |
| ·营销风险传导路径 | 第54-63页 |
| ·营销风险接受体和风险传导促动机制 | 第63-67页 |
| ·基于SD模型的营销风险传导过程分析 | 第67-69页 |
| 本章小结 | 第69-71页 |
| 第4章 营销风险传导衡量指标体系构建 | 第71-84页 |
| ·营销风险传导衡量指标选择的原则与方法 | 第71-76页 |
| ·营销风险传导衡量指标的确定 | 第76-81页 |
| ·营销风险传导衡量指标权重的确定及处理 | 第81-83页 |
| 本章小结 | 第83-84页 |
| 第5章 营销风险传导的测度与评价 | 第84-111页 |
| ·基于灰色层次分析的评价模型 | 第84-87页 |
| ·营销风险源风险状态的测度 | 第87-93页 |
| ·营销风险承载与传导能力的评价 | 第93-97页 |
| ·营销风险传导消化能力的评价 | 第97-100页 |
| ·企业营销风险传导管理能力的测度 | 第100-107页 |
| ·基于熵权系数法的企业营销风险传导管理能力比较 | 第107-110页 |
| 本章小结 | 第110-111页 |
| 第6章 企业营销风险传导管理策略——“倒置漏斗模型”管理法 | 第111-133页 |
| ·企业营销风险传导管理的原则 | 第111-115页 |
| ·营销风险传导管理模型——“倒置漏斗模型” | 第115-117页 |
| ·基于营销风险传入的管理策略——漏斗底的管理策略 | 第117-125页 |
| ·基于柔性的风险传导管理策略——风险传导柔性管理策略 | 第125-131页 |
| ·基于营销风险传出的管理策略——漏斗口的管理策略 | 第131-132页 |
| 本章小结 | 第132-133页 |
| 第7章 白酒企业营销风险传导实证研究 | 第133-164页 |
| ·白酒企业营销概况 | 第133-137页 |
| ·白酒行业规模以上企业营销风险传导指标体系 | 第137-144页 |
| ·白酒行业规模以上企业营销风险传导管理能力评价 | 第144-163页 |
| 本章小结 | 第163-164页 |
| 第8章 全文总结与展望 | 第164-168页 |
| ·全文总结 | 第164-166页 |
| ·本文的主要创新点 | 第166页 |
| ·研究展望 | 第166-168页 |
| 参考文献 | 第168-176页 |
| 致谢 | 第176-177页 |
| 附件1: 调查问卷 | 第177-186页 |
| 附件2: 12家白酒上市公司营销风险传导指标客观指标值 | 第186-187页 |
| 附件3: 营销风险传导指标客观指标值百分制换算表 | 第187-188页 |
| 攻读博士学位期间参与的科研项目及发表的论文 | 第188-189页 |
