| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容及方法 | 第10-11页 |
| ·论文研究思路与框架 | 第11-13页 |
| 2 论文研究理论基础 | 第13-30页 |
| ·绿色农产品、绿色消费、绿色营销及其相关研究 | 第13-16页 |
| ·绿色农产品 | 第13-14页 |
| ·绿色消费 | 第14-15页 |
| ·绿色营销概念 | 第15-16页 |
| ·品牌的概念、特征及相关研究 | 第16-20页 |
| ·品牌的概念 | 第16-19页 |
| ·品牌的特征 | 第19页 |
| ·品牌相关研究 | 第19-20页 |
| ·农产品品牌相关研究 | 第20-23页 |
| ·农产品品牌与农产品市场竞争力的关系 | 第20-21页 |
| ·农产品品牌形成的因素分析 | 第21-23页 |
| ·品牌战略 | 第23-25页 |
| ·品牌战略的界定 | 第23-24页 |
| ·品牌战略优势分析 | 第24-25页 |
| ·农产品品牌化战略及相关研究 | 第25-30页 |
| ·农产品品牌化战略研究 | 第25-26页 |
| ·绿色产品质量与品牌的关系 | 第26页 |
| ·品牌经营的内涵 | 第26-27页 |
| ·绿色农产品品牌战略的作用 | 第27-30页 |
| 3 安康市绿色农产品与品牌发展现状分析 | 第30-38页 |
| ·安康市农业发展状况分析 | 第30-31页 |
| ·中国农产品品牌发展现状与存在问题 | 第31-33页 |
| ·中国农产品品牌现状 | 第31页 |
| ·中国农产品品牌存在的问题 | 第31-33页 |
| ·安康市绿色农产品发展现状 | 第33-34页 |
| ·安康市绿色农产品发展的基础 | 第33-34页 |
| ·安康市绿色农产品发展现状 | 第34页 |
| ·安康市绿色农产品品牌现状 | 第34-38页 |
| ·安康市绿色农产品品牌现状 | 第34-35页 |
| ·安康市绿色农产品品牌发展现状评价 | 第35-38页 |
| 4 安康市绿色农产品发展环境分析 | 第38-53页 |
| ·安康市绿色农产品外部发展环境分析 | 第38-43页 |
| ·宏观环境分析 | 第38-40页 |
| ·行业环境分析 | 第40-42页 |
| ·外部发展环境评价 | 第42-43页 |
| ·安康市绿色农产品内部发展环境分析 | 第43-47页 |
| ·自然资源条件 | 第44页 |
| ·经营管理能力 | 第44页 |
| ·生产技术条件 | 第44-45页 |
| ·人才条件 | 第45页 |
| ·资金投入 | 第45页 |
| ·信息化水平 | 第45-46页 |
| ·内部发展环境评价 | 第46-47页 |
| ·安康市绿色农产品发展环境综合评价 | 第47-53页 |
| ·优势与劣势分析 | 第47-49页 |
| ·机会与威胁分析 | 第49-50页 |
| ·绿色农产品发展SWOT分析 | 第50-53页 |
| 5 安康市绿色农产品品牌战略的制定 | 第53-74页 |
| ·安康市绿色农产品品牌战略定位及制定原则 | 第53-54页 |
| ·品牌战略定位 | 第53页 |
| ·战略制定原则 | 第53-54页 |
| ·安康市绿色农产品可供选择的品牌战略 | 第54-57页 |
| ·品牌的技术领先战略 | 第54页 |
| ·品牌的最低成本战略 | 第54-55页 |
| ·品牌的差别化战略 | 第55-56页 |
| ·品牌的专业化服务战略 | 第56-57页 |
| ·安康市绿色农产品品牌战略的选择 | 第57-69页 |
| ·品牌战略选择步骤 | 第57-58页 |
| ·品牌战略选择采用的方法 | 第58-62页 |
| ·品牌战略选择过程与结果 | 第62-69页 |
| ·安康市绿色农产品品牌差别化战略设计 | 第69-74页 |
| ·品牌差别化 | 第69-71页 |
| ·营销渠道差异化 | 第71-73页 |
| ·生产过程差异化 | 第73页 |
| ·促销差异化 | 第73-74页 |
| 6 安康市农产品绿色品牌发展的产业支撑与产品开发研究 | 第74-81页 |
| ·安康市绿色农产品品牌发展的产业支撑 | 第74-78页 |
| ·秦巴药业 | 第74-75页 |
| ·茧丝产业 | 第75页 |
| ·绿色食品 | 第75页 |
| ·畜牧产业 | 第75页 |
| ·茶产业 | 第75-76页 |
| ·相关服务产业 | 第76页 |
| ·产业支撑 | 第76-77页 |
| ·发展思路 | 第77-78页 |
| ·安康市绿色农产品的开发 | 第78-81页 |
| ·绿色农产品开发的思路 | 第78-79页 |
| ·绿色农产品开发 | 第79-81页 |
| 7 安康市农产品绿色品牌战略实施及保障措施 | 第81-86页 |
| ·安康市农产品绿色品牌战略实施 | 第81-83页 |
| ·解放思想 | 第81页 |
| ·制度化建设 | 第81-82页 |
| ·培育好农业创名牌的载体 | 第82页 |
| ·为品牌战略创造良好的外部市场环境 | 第82页 |
| ·搞好农产品的品牌营运 | 第82-83页 |
| ·安康市农产品绿色品牌战略实施保障措施 | 第83-86页 |
| 8 结论 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第90页 |