基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容及重点 | 第9-10页 |
| ·研究的方法及技术路线 | 第10-12页 |
| ·文献研究 | 第10页 |
| ·理论分析 | 第10页 |
| ·实证分析 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-21页 |
| ·品牌资产评估模型的演进 | 第13页 |
| ·品牌资产评估模型与方法综述 | 第13-19页 |
| ·基于财务角度的评估模型 | 第14页 |
| ·基于市场角度的评估模型 | 第14-16页 |
| ·基于消费者角度的评估模型 | 第16-19页 |
| ·农产品品牌资产评估理论研究综述 | 第19-21页 |
| 第3章 基于消费者的农产品品牌资产评估模型的建立 | 第21-27页 |
| ·农产品品牌的内涵及特征 | 第21-22页 |
| ·消费者品牌农产品消费的特点 | 第22页 |
| ·基于消费者的农产品品牌资产的构成 | 第22-24页 |
| ·基于消费者的农产品品牌资产评估原则 | 第24-25页 |
| ·理论模型的建立及假设的提出 | 第25-27页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第27-31页 |
| ·实证研究背景选择 | 第27页 |
| ·量表的开发 | 第27-29页 |
| ·调查方案的设计 | 第29-31页 |
| ·调查的目的 | 第29页 |
| ·问卷的设计 | 第29页 |
| ·样本的选取 | 第29-30页 |
| ·问卷的发放 | 第30-31页 |
| 第5章 数据分析及假设检验 | 第31-41页 |
| ·样本基本情况描述 | 第31-32页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第32-34页 |
| ·信度分析 | 第32-33页 |
| ·效度分析 | 第33-34页 |
| ·模型研究假设的检验 | 第34-39页 |
| ·回归分析 | 第34-38页 |
| ·相关性分析 | 第38-39页 |
| ·研究结果分析 | 第39-41页 |
| 第6章 总结 | 第41-44页 |
| ·研究的结论与建议 | 第41-42页 |
| ·研究的结论 | 第41页 |
| ·建议 | 第41-42页 |
| ·本文的创新点及局限 | 第42-43页 |
| ·研究的创新点 | 第42页 |
| ·研究的局限 | 第42-43页 |
| ·研究的展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读硕士期间公开发表论文 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
