区域品牌的培育研究——邛崃白酒区域品牌的实证分析
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 引论 | 第9-18页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究的理论意义 | 第11页 |
| ·研究的现实意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关理论研究综述 | 第12-17页 |
| ·国外相关理论研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内相关理论研究综述 | 第14-17页 |
| ·研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 2 区域品牌的相关理论基础 | 第18-30页 |
| ·品牌的内涵、特征和种类 | 第18-20页 |
| ·品牌的内涵 | 第18-19页 |
| ·品牌的特征 | 第19-20页 |
| ·区域品牌内涵 | 第20-25页 |
| ·区域品牌的概念 | 第20-21页 |
| ·区域品牌的内涵 | 第21-22页 |
| ·区域品牌内涵的再阐释 | 第22-24页 |
| ·区域品牌的特征 | 第24页 |
| ·区域品牌的类型 | 第24-25页 |
| ·区域品牌的产权特点 | 第25-26页 |
| ·区域品牌与企业品牌的关系 | 第26-27页 |
| ·区域品牌利弊分析 | 第27-30页 |
| ·区域品牌的优势 | 第27-28页 |
| ·区域品牌的风险 | 第28-30页 |
| 3 我国区域品牌培育过程中的问题 | 第30-33页 |
| ·区域品牌意识不强 | 第30页 |
| ·区域品牌产权不清晰 | 第30-31页 |
| ·区域品牌维护和发展不力 | 第31页 |
| ·区域品牌的行业管理不到位 | 第31-33页 |
| 4 嵊州领带区域品牌培育案例研究 | 第33-40页 |
| ·嵊州领带产业发展阶段 | 第33-35页 |
| ·嵊州领带区域品牌形成的基础条件 | 第35-37页 |
| ·传统工艺和地理位置优势 | 第35页 |
| ·生产成本优势 | 第35-36页 |
| ·先进的领带生产设备和技术 | 第36页 |
| ·专业市场的营销优势 | 第36-37页 |
| ·嵊州领带区域品牌形成中各相关主体作用分析 | 第37-40页 |
| ·地方政府的引领作用 | 第37-38页 |
| ·企业是主体力量 | 第38页 |
| ·行业协会的组织协调作用 | 第38-40页 |
| 5 邛崃白酒区域品牌的调查研究 | 第40-50页 |
| ·邛崃白酒产业发展阶段和原因分析 | 第40-45页 |
| ·跟随鲁酒快速扩张期（1992—1997） | 第40-41页 |
| ·企业自创品牌阶段（1997——2000） | 第41-42页 |
| ·白酒税制改革引致衰退期（2001-2008） | 第42-45页 |
| ·创建邛崃白酒区域品牌条件分析 | 第45-48页 |
| ·酒文化的历史沉淀 | 第45-46页 |
| ·得天独厚的酿酒条件 | 第46页 |
| ·白酒产业初具规模 | 第46-47页 |
| ·拥有了产品标准和识别标识 | 第47-48页 |
| ·创建邛崃白酒区域品牌的总体思路 | 第48-50页 |
| 6 培育邛崃白酒区域品牌中相关主体的作用 | 第50-60页 |
| ·地方政府在邛崃白酒区域品牌培育中的作用 | 第50-53页 |
| ·树立地方政府的品牌意识 | 第50-51页 |
| ·地方政府在区域品牌培育中的系列措施 | 第51-53页 |
| ·行业协会在邛崃白酒区域品牌培育中的作用 | 第53-56页 |
| ·统一标准及识别标志 | 第54-55页 |
| ·区域品牌营销 | 第55页 |
| ·建设好信息平台和做好中介服务 | 第55-56页 |
| ·建立白酒科研平台和人才培养基地 | 第56页 |
| ·企业在邛崃白酒区域品牌培育中的作用 | 第56-60页 |
| ·推进质量认证体系 | 第57页 |
| ·提高工艺和商业模式的创新能力 | 第57-58页 |
| ·培育企业品牌意识 | 第58页 |
| ·积极推进酒品创新 | 第58-60页 |
| 结束语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
