| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 .绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究方法和内容 | 第12-13页 |
| 2. FMCG跨国公司概论 | 第13-23页 |
| ·跨国公司的总论 | 第13-16页 |
| ·跨国公司的内涵 | 第13-14页 |
| ·跨国公司的定义 | 第14页 |
| ·跨国公司的特征 | 第14-16页 |
| ·FMCG的概念 | 第16-19页 |
| ·消费品的概念 | 第16-17页 |
| ·快速流通消费品的概念及特征 | 第17-18页 |
| ·FMCG行业与传统产业的联系 | 第18-19页 |
| ·投资我国的FMCG跨国公司浅析 | 第19-21页 |
| ·投资我国的FMCG 跨国公司举例 | 第19页 |
| ·宝洁公司和百事公司简介及在中国的业务 | 第19-20页 |
| ·FMCG跨国公司的优势分析 | 第20-21页 |
| ·FMCG 国内企业特点 | 第21页 |
| ·FMCG 国内企业存在的困境 | 第21-23页 |
| 3. FMCG 跨国公司业绩分析经验 | 第23-37页 |
| ·业绩评价概述 | 第23-26页 |
| ·业绩 | 第23页 |
| ·评价 | 第23-24页 |
| ·业绩评价 | 第24页 |
| ·业绩评价的基本要素 | 第24-25页 |
| ·业绩评价的分类 | 第25页 |
| ·业绩评价的步骤 | 第25-26页 |
| ·业绩分析 | 第26-27页 |
| ·业绩分析定义 | 第26页 |
| ·业绩分析和业绩评价的区别 | 第26页 |
| ·业绩分析和业绩评价的联系 | 第26-27页 |
| ·FMCG跨国公司业绩分析 | 第27页 |
| ·FMCG跨国公司业绩分析案例 | 第27-37页 |
| ·产品定价分析方法 | 第27-28页 |
| ·新品利润状况业绩分析方法 | 第28-29页 |
| ·销售业务组织业绩分析方法 | 第29页 |
| ·渠道投入业绩分析方法 | 第29-30页 |
| ·项目业绩分析方法 | 第30-37页 |
| 4. FMCG 跨国公司经营控制经验 | 第37-56页 |
| ·经营控制概论 | 第37-38页 |
| ·财务控制理论简介 | 第37-38页 |
| ·跨国公司财务控制的特点 | 第38页 |
| ·经营控制与财务控制的联系与区别 | 第38页 |
| ·FMCG跨国公司经营控制案例 | 第38-56页 |
| ·年度经营计划的制定 | 第39-42页 |
| ·月度滚动预测的制定 | 第42页 |
| ·实地业务组织的控制与支持 | 第42页 |
| ·信用政策的设置要点 | 第42-51页 |
| ·客户经营状况的自我评估 | 第51-56页 |
| 5. 基于品牌营销的FMCG跨国公司业绩分析和经营控制经验的启示 | 第56-60页 |
| ·品牌营销的概论 | 第56-57页 |
| ·产品 | 第56页 |
| ·品牌 | 第56-57页 |
| ·营销组合 | 第57页 |
| ·FMCG行业跨国公司品牌营销特征 | 第57-58页 |
| ·总体特征 | 第57页 |
| ·宝洁公司的品牌营销特征 | 第57-58页 |
| ·百事公司的品牌营销特征 | 第58页 |
| ·基于品牌营销的FMCG跨国公司业绩分析和经营控制的启示 | 第58-60页 |
| ·业绩分析及经营控制与品牌营销的关系 | 第58-59页 |
| ·业绩分析及经营控制与品牌营销的关系的启示 | 第59-60页 |
| 6. FMCG 国内企业如何借鉴同行业跨国公司经验 | 第60-65页 |
| ·FMCG 国内企业跨国经营展望 | 第60-61页 |
| ·2007全球跨国企业发展概述 | 第60页 |
| ·中国国内企业跨国经营的概述 | 第60-61页 |
| ·FMCG 国内企业跨国经营的展望 | 第61页 |
| ·FMCG 国内企业如何借鉴同行业跨国公司经验 | 第61-65页 |
| ·FMCG 国内企业可持续性发展需要借鉴FMCG跨国公司经验 | 第61-62页 |
| ·FMCG 国内企业要缩小与FMCG跨国公司差距需要借鉴经验 | 第62页 |
| ·要“走出去”需要借鉴FMCG跨国公司经验 | 第62-63页 |
| ·可行性分析和建议实施步骤 | 第63-65页 |
| 主要参考文献 | 第65-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
