| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究方法及特色、创新点 | 第10-12页 |
| 2 相关文献探讨 | 第12-26页 |
| ·国内有关社会“碎片化”的研究 | 第12-17页 |
| ·社会“碎片化”时代的到来 | 第12-14页 |
| ·社会“碎片化”对传统电视广告传播的影响 | 第14-17页 |
| ·国内外传统电视广告传播的研究 | 第17-24页 |
| ·广告的概念 | 第17-18页 |
| ·广告传播模式 | 第18-21页 |
| ·作为营销方式的广告 | 第21-22页 |
| ·精准化是广告主选择媒体的重要依据 | 第22-24页 |
| ·传统电视广告传播精准化必要性解析 | 第24-26页 |
| ·社会“碎片化”发展的要求 | 第24-25页 |
| ·媒体广告竞争的需要 | 第25页 |
| ·广告效果的要求 | 第25-26页 |
| 3 社会“碎片化”趋势下中国传统电视广告传播的 SWOT 分析 | 第26-42页 |
| ·Strength:优势 | 第26-30页 |
| ·中国电视收视测量为广告精准投放提供依据 | 第26-28页 |
| ·中国电视频道专业化为精准化传播提供契机 | 第28-29页 |
| ·中国传统电视广告服务推广的直接化战术 | 第29-30页 |
| ·Weakness:劣势 | 第30-36页 |
| ·“长尾”理论给中国传统电视广告传播带来的警示 | 第30-32页 |
| ·中国电视专业频道不专业 | 第32-34页 |
| ·数字传统电视广告受政策制约 | 第34-36页 |
| ·Opportunity:机会 | 第36-38页 |
| ·数字电视为精准化传播提供技术可能性 | 第36-37页 |
| ·地方电视媒体将有崭露头角的机会 | 第37-38页 |
| ·Threat:威胁 | 第38-41页 |
| ·中国新媒体广告经营额呈上升趋势 | 第38-40页 |
| ·境外电视抢占国内市场份额 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 4 社会“碎片化”趋势下中国传统电视广告传播精准化策略设计 | 第42-60页 |
| ·广告时段“碎片化” | 第42-47页 |
| ·传统电视广告时段分类 | 第42-43页 |
| ·细化广告时段 | 第43-47页 |
| ·广告价格“碎片化” | 第47-51页 |
| ·广告价格的定价依据 | 第47-49页 |
| ·精准设置广告价格 | 第49-51页 |
| ·频道平台建设 | 第51-56页 |
| ·将频道专业化进行到底 | 第51-52页 |
| ·开发数字传统电视广告 | 第52-54页 |
| ·开拓数字时代的数据库传统电视广告 | 第54-56页 |
| ·设计电视“参与式”广告 | 第56页 |
| ·为广告做好“广告” | 第56-58页 |
| ·小结：策略模型设计与阐释 | 第58-60页 |
| 5 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-68页 |