| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 2 相关概念及基础理论 | 第17-28页 |
| ·相关概念界定 | 第17-23页 |
| ·林产品概述 | 第17-19页 |
| ·林产品贸易概述 | 第19页 |
| ·电子商务概述 | 第19-22页 |
| ·林产品电子商务平台的概述 | 第22-23页 |
| ·网络营销理论 | 第23-25页 |
| ·网络营销的概念和功能 | 第23页 |
| ·网络营销与电子商务的关系 | 第23-24页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第24-25页 |
| ·网站推广理论 | 第25-27页 |
| ·网站推广的一般性策略 | 第25-26页 |
| ·网站推广计划 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 3 林产品电子商务平台市场环境及推广现状分析 | 第28-38页 |
| ·我国林产品电子商务发展概况 | 第28-31页 |
| ·我国林产品贸易现状分析 | 第28-30页 |
| ·我国林产品电子商务市场SWOT分析 | 第30-31页 |
| ·林产品电子商务平台推广现状 | 第31-37页 |
| ·我国企业网站推广现状及发展趋势 | 第32-34页 |
| ·林产品电子商务平台在线调研分析 | 第34-36页 |
| ·重点林产品电子商务平台现状分析 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 4 林产品电子商务平台影响因素分析与推广策略的制定 | 第38-48页 |
| ·推广林产品电子商务平台的影响因素分析 | 第38-40页 |
| ·产品层面因素 | 第38页 |
| ·技术层面因素 | 第38-39页 |
| ·管理层面因素 | 第39-40页 |
| ·市场层面因素 | 第40页 |
| ·不同行业电子商务平台推广工作的异同 | 第40-42页 |
| ·相同之处 | 第40页 |
| ·不同之处 | 第40-41页 |
| ·林产品的独特性 | 第41-42页 |
| ·林产品电子商务平台推广策略的制定 | 第42-47页 |
| ·面向供方的推广策略 | 第43-45页 |
| ·面向需方的推广策略 | 第45-46页 |
| ·整合推广策略 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 5 林产品电子商务平台推广策略的实施过程 | 第48-57页 |
| ·实施推广策略的前提条件 | 第48-49页 |
| ·规划平台的内部资源 | 第48页 |
| ·规划平台的外部资源 | 第48-49页 |
| ·实施推广策略的步骤 | 第49-50页 |
| ·实施推广策略的效果评价 | 第50-54页 |
| ·推广效果评价的意义 | 第51页 |
| ·推广效果评价指标 | 第51-53页 |
| ·推广效果评价的数据来源 | 第53页 |
| ·推广效果评价的步骤 | 第53-54页 |
| ·实施推广策略的后续调整 | 第54-56页 |
| ·平台定位的调整 | 第54-55页 |
| ·平台设计的调整 | 第55页 |
| ·平台管理模式的调整 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |