我国生鲜农产品渠道成员冲突研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究动态 | 第9-14页 |
| ·国外研究动态 | 第9-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-14页 |
| ·研究思路、基本框架及其主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 生鲜农产品营销渠道冲突的理论基础 | 第17-26页 |
| ·生鲜农产品涵义及其特性 | 第17-18页 |
| ·生鲜农产品涵义 | 第17页 |
| ·生鲜农产品的特性 | 第17-18页 |
| ·渠道冲突基本理论 | 第18-25页 |
| ·渠道冲突概念 | 第18页 |
| ·渠道冲突类型 | 第18-19页 |
| ·渠道冲突成因 | 第19-20页 |
| ·渠道冲突模型 | 第20-24页 |
| ·渠道冲突管理 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 我国生鲜农产品渠道冲突的成因分析 | 第26-35页 |
| ·我国生鲜农产品渠道冲突现状 | 第26-28页 |
| ·生鲜农产品垂直渠道冲突 | 第26页 |
| ·生鲜农产品水平渠道冲突 | 第26-27页 |
| ·生鲜农产品多渠道冲突 | 第27-28页 |
| ·窜货 | 第28页 |
| ·渠道冲突对我国生鲜农产品营销渠道的影响 | 第28-29页 |
| ·渠道冲突对生鲜农产品营销渠道的积极影响 | 第29页 |
| ·渠道冲突对生鲜农产品营销渠道的消极影响 | 第29页 |
| ·生鲜农产品营销渠道冲突的原因分析 | 第29-34页 |
| ·生鲜农产品营销渠道冲突形成的宏观原因 | 第29-32页 |
| ·我国生鲜农产品营销渠道冲突的微观原因 | 第32-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 我国生鲜农产品渠道冲突过程中的博弈分析 | 第35-46页 |
| ·我国生鲜农产品渠道冲突的博弈解释 | 第35-37页 |
| ·我国生鲜农产品渠道水平冲突的博弈解释 | 第35-36页 |
| ·我国生鲜农产品垂直渠道冲突的博弈解释 | 第36-37页 |
| ·模型建立的假设 | 第37-38页 |
| ·非合作博弈 | 第38-44页 |
| ·生产基地和超市同时决策模型 | 第38-41页 |
| ·生产基地和超市某一方占主导地位的博弈分析 | 第41-44页 |
| ·合作博弈 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 我国生鲜农产品渠道冲突的管理策略 | 第46-52页 |
| ·我国生鲜农产品渠道冲突管理系统 | 第46-48页 |
| ·生鲜农产品渠道冲突管理的目标 | 第46页 |
| ·生鲜农产品营销渠道冲突管理的基本原则 | 第46-47页 |
| ·生鲜农产品营销渠道冲突管理的步骤 | 第47-48页 |
| ·我国生鲜农产品营销渠道冲突的管理策略 | 第48-52页 |
| ·采用渠道成员奖罚机制走出“囚徒困境” | 第48-50页 |
| ·平衡渠道权力有利于降低渠道冲突水平 | 第50-51页 |
| ·建立生鲜农产品渠道信息分享机制降低渠道冲突水平 | 第51-52页 |
| 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简介及论文发表情况说明 | 第57页 |
