“百事上罐”活动的狂欢理论解读
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-21页 |
| 第一节 研究缘起 | 第8-10页 |
| 第二节 研究价值 | 第10-11页 |
| 第三节 国内外研究现状述评 | 第11-18页 |
| 一、国外"狂欢理论"研究动态 | 第11-14页 |
| 二、国内"狂欢理论"研究动态 | 第14-18页 |
| 第四节 研究思路和内容 | 第18-19页 |
| 第五节 研究方法 | 第19-21页 |
| 第二章 "百事上罐"内涵与传播模式 | 第21-43页 |
| 第一节 "百事上罐"现象及其意义 | 第21-33页 |
| 一、"百事上罐"现象 | 第22-23页 |
| 二、"百事上罐"内涵 | 第23-27页 |
| 三、"百事上罐"意义 | 第27-33页 |
| 第二节 "百事上罐"广告传播模式 | 第33-41页 |
| 一、"百事上罐"广告传播模式的形成基础 | 第33-36页 |
| 二、"百事上罐"广告传播模式的产生及特点 | 第36-41页 |
| 第三节 小结 | 第41-43页 |
| 第三章 价值观与主题契合:"百事上罐"的狂欢解读 | 第43-61页 |
| 第一节 狂欢理论价值观与"百事上罐"主题的契合 | 第44-48页 |
| 一、狂欢理论的基石 | 第44-45页 |
| 二、狂欢理论的价值观 | 第45-46页 |
| 三、"百事上罐"的主题 | 第46-47页 |
| 四、价值观与主题的契合 | 第47-48页 |
| 第二节 狂欢理论在"百事上罐"中的体现 | 第48-59页 |
| 一、狂欢理论的构成要素 | 第48-49页 |
| 二、狂欢理论构成要素的特征 | 第49-54页 |
| 三、狂欢理论在"百事上罐"中的体现 | 第54-59页 |
| 第三节 小结 | 第59-61页 |
| 第四章 "百事上罐":狂欢化的营销推广活动 | 第61-72页 |
| 第一节 狂欢化营销推广的产生及其方式 | 第61-67页 |
| 一、狂欢化营销:近现代营销活动的继承 | 第61-66页 |
| 二、狂欢化营销推广的活动方式 | 第66-67页 |
| 第二节 狂欢化营销推广的意义 | 第67-70页 |
| 一、狂欢化营销推广的社会意义 | 第67-69页 |
| 二、狂欢化营销推广的经济意义 | 第69-70页 |
| 三、狂欢化营销推广的文化意义 | 第70页 |
| 第三节 小结 | 第70-72页 |
| 结语 | 第72-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-78页 |
| 后记 | 第78-79页 |
