| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 二、研究现状及文献评述 | 第10-12页 |
| 三、研究方法与研究对象 | 第12-17页 |
| 第一章 消费社会与符号消费 | 第17-27页 |
| 第一节 消费社会的缘起 | 第17-20页 |
| 第二节 符号消费:消费社会的价值逻辑 | 第20-23页 |
| 第三节 消费社会在中国的发展现状 | 第23-27页 |
| 第二章 广告传播与消费社会的商品符号生产 | 第27-40页 |
| 第一节 广告的商品符号生产机制分析 | 第27-35页 |
| 一、广告神话与商品意义生成 | 第27-31页 |
| 二、广告受众对商品符号意义的认同与符号消费 | 第31-35页 |
| 第二节 房地产商品的符号化与广告呈现 | 第35-40页 |
| 一、房地产商品的符号化建构方式 | 第35-37页 |
| 二、房地产广告的传播特点及基本功能 | 第37-40页 |
| 第三章 房地产广告内容分析研究 | 第40-62页 |
| 第一节 房地产广告样本概况描述 | 第40-42页 |
| 第二节 房地产广告视觉表现分析 | 第42-53页 |
| 一、房地产楼盘呈现方式分析 | 第42-47页 |
| 二、房地产广告人物形象分析 | 第47-50页 |
| 三、其他高频次视觉符号与元素分析 | 第50-53页 |
| 第三节 房地产广告文案分析 | 第53-62页 |
| 一、主标题诉求分析 | 第53-57页 |
| 二、副标题及正文诉求分析 | 第57-62页 |
| 第四章 广告个案符号学分析研究 | 第62-74页 |
| 第一节 文本个案分析(一):精彩生活 | 第62-66页 |
| 一、文本描述:上海青年城系列广告 | 第62-64页 |
| 二、文本解读:小户型空间与青年白领的精彩生活 | 第64-66页 |
| 第二节 文本个案分析(二):未来名流 | 第66-70页 |
| 一、文本描述:东湖·肯辛顿公寓楼盘广告 | 第67-68页 |
| 二、文本解读:名校簇拥下的"英伦豪宅"与未来名流的培养基石 | 第68-70页 |
| 第三节 文本个案分析(三):顶级荣耀 | 第70-74页 |
| 一、文本描述:御华庄双拼别墅楼盘广告 | 第70-72页 |
| 二、文本解读:城市庄园与属于精英阶层的顶级荣耀 | 第72-74页 |
| 第五章 反思与审视 | 第74-84页 |
| 第一节 房地产广告中的消费主义倾向 | 第74-79页 |
| 第二节 受众对广告文本的解读模式与购买决策 | 第79-84页 |
| 结论 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 附录 | 第89-93页 |
| 后记 | 第93-95页 |